群众参与资本介入 冰雪运动冷资源催生热产业

体育资讯人民日报 2016年01月29日 09:20 A-A+
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　　1月30日，第十三届全国冬季运动会即将结束，竞技赛事接近尾声，冰雪产业成为备受关注的话题。从冰雪运动大省到强省，借力十三冬，新疆冰雪运动有着雄心勃勃的目标和规划；北京冬奥会的强力助推，三亿人参与冰雪运动的宏大愿景，更让国内冰雪产业的发展站上了风口。

　　冰雪旅游逐渐升温

　　乌鲁木齐西白杨沟村，几天连续的降雪把这个哈萨克族聚居的小乡村变成白色的雪乡。哈萨克族特色的雪上赛马、雪上刁羊等项目，让慕名而来的游客暂时忘记了天气的寒冷。2006年以前，新疆每年冬季旅游人数为90余万人次。2014年，新疆冬季旅游人数已达2000万人次，冬季旅游人数占当年新疆旅游人数的四成。冰雪运动、冰雪旅游逐渐成为新疆旅游的王牌之一。

　　借助十三冬这个大平台扩大影响力、谋求更大发展，新疆各地都推出了冬季运动旅游系列优惠措施，发放冬运大礼包，吸引内地游客来疆。“乌鲁木齐市和各大滑雪场共同印制了5万张冰雪游体验卡，让本地人和内地游客都能够免费参与冰雪运动，扩大参与人口。”新疆雪莲花国际旅行社有限公司国内地接部经理张文静说。

　　随着经济社会的发展和眼界的不断开阔，人们不仅有欣赏高水平赛事的需求，更饶有兴致地在寒冷的冬季走进户外，在冰雪运动中感受大自然另一番韵味。

　　十三冬是冰雪运动关注度和参与度直线升高的一个缩影。去年底拉开序幕的全国大众冰雪季已经举办了两届，横跨15个省区市，包括冰球、速度滑冰、滑雪等系列赛事，以及世界雪日、百万青少年上冰雪、冬季阳光体育大会、瓦萨国际滑雪节等主题活动、赛事活动共计26项，在全国范围内掀起了解、参与冰雪运动的新一轮热潮。

　　冰雪产业成为热点

　　“2015年年底，亚布力滑雪场被国家体育总局命名为国家体育产业示范单位。我们将以此为契机，巩固亚布力滑雪场作为国家级体育训练基地、竞技体育夏季训练基地、全民健身基地、大中小学生户外活动基地的突出地位，积极配合黑龙江省政府亚布力旅游度假区管理委员会，延长产业链，扩大产业规模，引入先进的管理理念与管理团队、国际品牌赛事、国际培训体系与等级标准等，力争将亚布力滑雪场建设成为国内一流、国际知名的冰雪体育产业基地。”黑龙江省体育局局长郭明钰说。

　　亚布力滑雪旅游度假区经过20年的发展，特别是2014年12月24日实现了“三山联网、雪道相连、索道相通”以后，无论雪道总长度还是落差，均是中国乃至亚洲一流的滑雪场。

　　但同世界冰雪产业发展较早的国家相比，亚布力要步入世界级雪场行列，还有一段路要走。“亚洲的新兴滑雪场如何与欧洲老牌滑雪场竞争？从弘扬滑雪文化等角度切入，亚布力将紧跟世界冰雪产业发展的第一梯队。”亚布力滑雪场场长周轶云说。

　　不同产业的发展有不同的规律。按照国际经验分析，当人均GDP达到5000美元时，民众会对体育运动有所需求；人均GDP达到8000美元时，体育运动将成为国民经济的支柱产业之一；人均GDP接近1万美元时会迎来冰雪运动发展的 “黄金期”。

　　以北京等大城市为代表，我国的冰雪产业正在进入“黄金期”。国家体育总局局长刘鹏介绍，近几年滑雪人口和滑雪人次一直保持着10%以上的年均增长速度。我国已有29个省份开展了冰雪运动，雪场总数达到500家，滑雪人次突破1000万……

　　体育产业专家魏纪中表示：“三亿人参与冰雪运动的号召带来了冰雪运动热潮，应该加大对体育教育、环境和人力资源培养方面的投入。”

　　市场更需文化涵养

　　冰雪产业成为热点，黑龙江省已有210多家滑雪场，资本介入的热情还在升温。而除了东北、华北、西北外，浙江、湖南等一些纬度虽低但海拔相对较高的地区，冰雪运动投资同样火热。

　　投资热中，风险似乎较少被人们提及。“如若单就冰雪项目运动本身而言，投资风险不容忽视。因为冰雪联赛的机制还没有成型，目前的滑雪都是每雪季滑一次的体验型滑雪者居多。”已在体育产业领域布局多年的一位投资者说。目前，全国稳定的滑雪人口（平均每个雪季滑雪4—5次）主要集中在北京和东北，其他地区大多是“一次性滑雪”的体验者。从体验到成为爱好者，年均转化率眼下只在3%左右，而发达国家的转化率为10%—15%。只有冰雪运动参与者转化率稳步提升，才能真正支撑冰雪运动产业的健康发展，而这种转化所依赖的长效机制和文化涵养并非一日之功。

　　北京市体育局局长孙安才表示，北京冰雪产业的目标是到2022年总规模达到400亿元，增加值80亿元，每年保持12%的增长率。“要做到这一点，就要增加大众消费，扩大冰雪人口，让冰雪产业成为北京体育新的增长点和亮点。”

　　此外，冰雪资源的保护意识也应当从源头强化。冰雪资源是有限的、脆弱的，在各路人马加速布局、抢占市场的热潮下，切忌一哄而上，无序无度开发。环保第一，开发适度，考虑容量，把握好冰雪产业发展的“度数”和“节奏”，是政府应尽之责。