巴西世界杯电视收视率与广告收入将创纪录

体育资讯新华网 2014年05月22日 17:18 A-A+
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　　据德勤会计师事务所统计，巴西世界杯电视广告收入将创纪录地超过２９亿美元，一些品牌每日的广告投入将达到２００万美元。

　　据德勤这份调查报告显示，包括可口可乐、强生、现代，雀巢以及伊塔乌银行、Ｏｉ通讯等巴西本土公司在为期３２天的世界杯赛事期间每日的广告投入额均达到２００万美元。作为对比，这一数额与北美橄榄球职业联盟年度盛会“超级碗”的投入力度相差无几。今年的超级碗赛事期间，一条时长３０秒的电视广告约需投入４００万美元。

　　如果考虑到世界杯参赛的３２支球队每支球队还有不少于至少１５个赞助商的话，这一数字无疑更加惊人。根据一家体育市场机构的调研，本次参加巴西世界杯的全部六支拉美球队（巴西、阿根廷、哥伦比亚、乌拉圭、智利和厄瓜多尔）的广告收入总计达到１·８亿美元，其中阿根廷国家队依靠１５家国际品牌商的赞助排名榜首，比东道主巴西队还要高。

　　收视率是商家不吝血本的根本原因。安永会计师事务所特意将１９５０年巴西首次举办世界杯时的数据与２００６年德国世界杯进行对比。其中１９５０年世界杯共有１３支球队参赛，在六座城市进行了２２场比赛，共吸引大约１００万观众；而德国世界杯则有３２支球队在１２座球场进行了６４场角逐，共计吸引３３５万观众到现场观战。巴西世界杯规模预计与此相似。

　　德勤数据预计巴西世界杯电视转播将吸引全球超过３０亿观众。其中广告投入总额的４０％依旧被电视、广播、纸媒等传统媒体占据，但是如推特等新型社交网络及数字化媒体将具备十分的前景，预计将占到整个赛事广告投入额的十分之一。