央视网|中国网络电视台|网站地图
客服设为首页
登录

中国网络电视台 > 体育台 > 排球 >

[5+评论]张斌《行至伦敦》:找个赞助好过年

发布时间:2011年12月07日 09:13 | 进入体育论坛 | 来源:CNTV | 手机看视频


评分
意见反馈 意见反馈 顶 踩 收藏 收藏
channelId 1 1 1

多终端看高清体育直播

>>>>>点击进入伦敦行动专题

>>>与央视记者微博互动   #伦敦我推荐##伦敦我来猜##伦敦想知道#

    还得提到正在拍摄之中的《伦敦行动》,选准了一个人物,英国女子坐式排球队队员马汀·怀特,她的故事此前在《行至伦敦》最初几期里讲过,个人命运强大的戏剧性吸引着我们一定要从茫茫人海中找到她。曾经采访过怀特的英国同行没有啥贡献,最终还是通过英国排球协会的官网找到队里的助理教练,才总算把线牵上。几封邮件往来之后,一件小事情摆在我们面前需要抉择,是不是顺从英国久已有之的付费采访规则,入乡随俗,与人为善,这钱咱花了,再说了怀特的邮件中很是诚恳,虽然贵为国手,但是坐式排球队不会给她带来必要的生活支撑,全要靠自己艰苦打拼。原本以为,万事大吉,怀特又来信恳请帮助,队里实在困难,如果可以赞助1000英镑,那么年初她们赴冰岛参赛就会多了一份助力和温暖。真没有这样的预算啊,琢磨再三,价格减半,爱心不变,皆大欢喜,采访无比顺利。

[高清组图]独家图文报道坐式排球运动员马汀怀特“忙碌”的一天

    付费采访无可指责,毕竟接受采访绝非天生义务,英伦风尚如此。坐式排球,残疾人项目,因为奥运会会得到些许国家自助,但极为有限,所有参与者都有自己的职业与工作,收入各异全凭兴趣和责任的双重力量将大家留在球场上。怀特屡次在邮件里表示,希望可以通过我们在中国找个合适的赞助商,让球队的日子宽裕一些,大家一起过一个美好的奥运之年,这也就是所谓的“找个赞助好过年”。

    都说英国人爱到现场看比赛,残奥会已售门票总数超过北京,创造了近几届的最高纪录。夏奥运会更无需多言,和北京一样,网上订票推出不过几小时,网站服务器不堪“热情”重负,光荣牺牲了,伦敦人一笑了之,没听说因此贬了谁的官。热销门票中,男子100米决赛瞬间接近告罄水平,紧随其后的大项居然是沙滩排球比赛,足足卖出了50万张票,还曾让组委会因此在操作上出现了小差池。沙排火爆,自北京奥运会始,在雅典时,在国际奥委会的项目评估总表上,这个项目还排在最后阵营中。在北京,因为体育展示的引入,沙滩、激情、性感、音乐的完美融合,让沙排直线升至项目评估前几名的一线行列,国际排联因此获利丰盈。

英国队沙排姑娘靓丽写真

    行至伦敦,沙排的比赛场地安排在市中心著名的圣地皇家骑兵卫队阅兵场,甚是惹人。英国女子沙滩排球队自然因此也对奥运年充满无限期待,目前排名世界第26位的英国第一组合——24岁的达普妮和26岁的穆琳居然做上了奖牌大梦,她们希望自己能够在奥运系列资格赛中可以跻身前12名,好成全另外一对好姐妹可以享用那张宝贵的“外卡”。在今年夏天伦敦举行的测试赛中,这对一号选手还真战胜过实力明显高于她们的中国第一组合薛晨和张希,足足兴奋了一阵子。

    50万张门票预售成功,证明公众珍爱这项比赛,借助奥运年与个把赞助商牵手理论上不是啥难事,可是时到今日,沙滩排球队还没有一家像样的赞助商,万般焦急之下,最近几日拜托英国媒体轮番报道沙排窘境,呼吁赞助商睁开双眼,选择这个潜力十足的项目。其实,英国女子沙滩排球队并非没有过赞助商,今夏的测试赛期间她们还曾因为一项大胆的广告创举,而与赞助商一道被载入史册。

面积有限的比基尼寸土寸金

    博彩公司是体育赞助市场的生力军,Betfair就是其中一员,曾经与巴萨有过合作,可以证明其实力,身居英伦,很是与时俱进,深知新的投注参与平台才是未来的制胜关键,因此精心设计了沙排的特殊营销。众人皆知,奥运会比赛中运动员身上唯一的赞助标识就是装备赞助商,其他类型的赞助商表达都不直接,这也是沙排队奥运年难有赞助的直接原因之一。但是奥运测试赛没有严苛的禁令,任广告创意自由驰骋,Betfair短期签约女子沙排队,先让姑娘们在手臂上佩戴黑色袖标,上面印有“Betfair Mobile”字样,推广他们的无线移动投注平台。如果仅限于此,并无创新,其他品牌甚至早就使用纹身,让商标与肌肤深度契合在一起。Betfair市场人员一定是认真研究了沙排姑娘们的比基尼狭小空间里最有效的位置,按规定胸前广告要属于强势的国际排练和赛事组织一方,短裤前后巴掌大的空间自然成了Betfair的权益所在,而三角短裤后的空间更为“黄金”一些,如果只是放上“Betfair”也没啥惊喜的,赞助商常规打发而已。今夏,Betfair破天荒地将一块黑白两色组合的二维码纺织物逢到了“黄金空间”里,并且通过广告宣传告知公众,只要在比赛现场用手机拍下二维码,将内容上传回Betfair Mobile,就能有机会获得不菲的奖励。想想看,偌大场地,即使看台与场地贴近,可姑娘们对抗激烈,观众并没有太好的机会稳稳拍照,不过是一个大大的噱头罢了。据说,这是二维码历史上第一次进入到现实的比赛现场之中被如此活拍活用。Betfair因此打赢了一场营销战役,女子沙排队也从这个短期合同中获得了收益。不出所料,指责之声顿起,营销性感甚至是色情有失尊严、大男子审美强加于人等等。

英国女子沙排新营销引争议:短裤后巴掌大的二维码

    客观讲,指责利用色情营销有失偏颇了,国际排练对于女子沙排运动员的着装有着细致入微的技术规范,要求短裤必须贴身,甚至要求三角运动裤体侧连接处的宽度不得超过7厘米,其苦心自然是在塑造这项运动队的独特魅力。英国女子沙排姑娘们很大观,她们深知伦敦奥运会是提高自身运动影响力百年一遇的绝佳契机,可是英国公众之中依旧有一种传统观念,沙排不是严肃的运动,不是是在卖弄性感,这导致赞助商轻易不会招惹沙排,而今夏与Betfair的短期合作在一定意义上也加深了公众的这一认识。

英国女子沙排新营销引争议:短裤后巴掌大的二维码

    英国体育主管机构每年通过划拨体育博彩收益金来自助沙排运动的发展,进入到国家队级别的运动员一年可以获得16000英镑的资助,如果参加国际比赛成绩不佳的话,这点钱过日子就成问题了。因此,沙排姑娘们还是无限期待,可以找到一个赞助商,希望自己可以在奥运之年,安心训练,不再为生计奔波,不必依靠父母的自助。这样的想法并不过分,可是沙排在英国的日子就是这么难。

热词:

  • 张斌
  • 行至伦敦
  • 沙排