张斌《行至伦敦》：200万英镑的奥运“钱程”_体育台

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英国著名自行车运动员霍伊是赞助商的宠儿

一块奥运金牌价值几何？千差万别，难以判定。行至伦敦，作为东道主奥运选手，价值空前自成定局，英国人自己预测，在伦敦奥运会中夺得金牌的本土佼佼者将会在未来四年中为自己赢得200万英镑的灿烂“钱程”。

英国《每日邮报》喜迎奥运，认真做了一次功课，针对Team GB(大英奥运代表团)的众赞助商进行了一次问卷调查，结果显示，赞助商们将会加大对于运动明星个人的赞助投入，这就好似北京奥运周期中，中国运动明星们的黄金岁月同出一辙。

让我们先快速认识一下当今英国的奥运明星们，最具有流行色彩的当属女子七项全能高手杰西卡·恩尼斯，进入奥运年就将度过26岁生日的恩尼斯如今是英国时尚界的宠儿，即使运动装束出镜，也都极尽美艳渲染。北京奥运会，恩尼斯因伤缺席，进入伦敦周期之后，她连夺欧洲冠军和世界室内锦标赛冠军，今夏在大邱，最后800米项目未能实现超越，带回一块银牌。毫无疑问，恩尼斯已经贵为英伦头号女子奥运明星，日常参与慈善基金的运营，为《泰晤士报》撰写专栏，未来似可有大成。目前，恩尼斯有四家个人赞助商，都是一等一的顶级品牌。女有恩尼斯，男子方面霍伊爵士当属魁首，号称奥林匹克历史上最成功的男子自行车运动员，北京奥运会三块金牌凯旋，授勋封爵，近年状态虽有波动，如今强势回归，目标就是率领英国场地自行车队在新建的自行车馆中翻版北京奥运会的掘金狂潮。六个围绕在霍伊爵士身边的重量级赞助商在伦敦奥运会来临前的一年，至少可以贡献50万英镑的赞助款。

随着奥运临近，又有几位明星也继续闪亮，为赞助商的最爱群体。大邱世锦赛上，一举拿下男子5000米金牌和万米银牌的摩·法拉赫是典型的苦孩子出身，索马里移民，今年欧洲最佳田径运动员。如今娶妻夺金，坐拥三家合作伙伴。克里-安妮·佩恩，绝对走在快速上升通道中，今年夏天在上海金山温暖的海水中夺得世锦赛女子公开水域10公里比赛夺金，成为英国体育代表团中第一位获得奥运参赛资格的个人项目选手。佩恩身材好，气质佳，如果在海德公园最终赢得一块奥运金牌的话，将成为最新的英国奥林匹克标志性女性面孔。

说到游泳，就不能不提到瑞贝卡·阿德灵顿的名字，这位长着一对笑眼、皮肤白皙的姑娘19岁从北京水立方的水中捞起两块金牌。今年在上海，又是两块世锦赛金牌。明年奥运，英国人期待着有两块金牌就是给瑞贝卡预留好的。庞大的大英奥运代表团中还会有马拉松名宿拉德克里夫、跳水神童戴利、帆船奥运金牌拥有者阿因斯里、自行车名将卡文迪什等一系列全民英雄，商业宠儿。可惜的是，自行车美女罗梅罗知难而退，别离伦敦奥运会，否则她还会创造一个神奇的个人商业个案。罗梅罗2004年在雅典夺得赛艇银牌，四年后在北京跨界自行车赛场，如愿拿到金牌。跨界夺金，英国奥运史上唯一的奇女子。为推广自行车运动，罗梅罗曾经大尺度全裸骑行，拍摄时尚大片。英国自行车队教练在评价爱徒远离奥运时，悲愤地说道：“奥运年痛失奥运冠军，实为耻辱。”

不完全地归纳了大英奥运代表团中的偶像级明星们，下面帮助他们算一下未来的奥运“钱程”吧。奥运大众项目自然比不上高度职业化的足球，以上这些奥运明星们在英国国内的商业价值并没有我们想象得高，甚至比不上我们国内的一线巨星们。如果顺遂心愿，在伦敦拿到金牌，英国明星们一般会比较克制地签署三、四个赞助合同，合同期延展至2016年里约奥运会。按照英国的市场水平，每个赞助商会给一线明星们大约15万英镑的实际获得，一年下来总计50万英镑，四年周期，200万英镑“钱程”就此铸造。

一线明星基本如此，一些成绩不错但是项目影响力平平的项目只好甘居二线，而这一级别的奥运选手一旦获得商业赞助，每年实际获得大约在5万至15万英镑之间。北京奥运会，在青岛，英国帆船帆板一干高手拿下若干金牌，大捷而归。夺金前，这些至今走在街头也不会被众人认出的奥运冠军们如今还没有彻底“脱贫”，没有响当当的赞助商在背后支撑，只有在参加一些商业活动时，每次获得几千英镑的出场费。项目的影响力制约着参与者的“钱程”。

霍伊在成为爵士之前一直在苏格兰格拉斯哥家乡的俱乐部里过着平时的生活，每年相关机构会从博彩业基金中专为实力日益增长的霍伊拨出2.4万英镑，补贴生活，让小伙子可以专注于训练，不至于为稻粱谋，而在业余时间找份差事影响到训练。如今苦尽甘来，自行车运动在英国已成主流，伦敦东区奥林匹克中心区特意建起了自行车场馆。2014年全英运动会由格拉斯哥承办，身为格拉斯哥的杰出公民，这一届全英运动会的主体育馆也以爵士的名字命名，永成佳话。

奥运年将近，大家可能已经感知到中国奥运明星的“钱程”一片光明，签约仪式不断。对于运动参与者，一切皆是应得，一个运动员没有几个奥运周期的。