央视网|视频|网站地图
客服设为首页
登录

央视网 > 体育台 > 新闻资讯

张斌:NBC用英超博未来 足球在美国地位提升

发布时间:2013年09月15日 11:56 | 进入体育论坛 | 来源:外滩画报 | 手机看新闻

热点推荐 更多
赛事推荐 更多

三年花费2.5亿美元,英超在美利坚的播出从FOX转至NBC旗下

三年花费2.5亿美元,英超在美利坚的播出从FOX转至NBC旗下

  英足总要用整整一年的时间来庆祝150年华诞,但这并不意味着天天都是好日子,三狮军团在通往巴西的路上磕磕绊绊,那几只幼狮更是沦落到了赢球困难的境地之中。老派英伦足球的商业价值目前并没有因此而有所折损,合作伙伴们还会选择大喜之年续约,但是足总主席戴克先生则是个忧患之士,在续约仪式上悲愤呼吁,英国足球已经进入“紧急状态”。在英超时代里,三狮军团难道注定就只有沉沦的命运吗?新赛季英超开战,首轮首发阵容之中,英伦子弟的比例不过34%,英超“罪孽深重”,其罪难逃。

  英超自然冤枉,精心缔造了号称世界上电视观众人数最多的职业体育联赛,覆盖全球近15亿电视观众,为英国创造最佳的文化产品输出,三年好歹能有50多亿英镑的全球版权收益,将国家队颓势归咎为英超繁盛也确有不公。戴克主席虽然出身于媒体,但对于足球的认识并不落于人后,他提出“整体足球”概念,敦促各方能够关切英国足球未来长久,也学学人家德国人是如何达成和谐发展的。

  在本土,英超遭苛责由来已久,不可逆转的全球化趋势将其在世界各个角落进行着不同的定义。在中国,它曾经被冀望可以开启付费收看之模式,结果操盘者挫败而去。暂且按下咱们自己不表,说说大洋另一岸的美国吧,中、英、美隔着万顷波涛,一个38轮的足球职业联赛居然可以呈现出不同的生命样态。本赛季,英超在美利坚的播出从FOX转至NBC旗下,后者三年花费2.5亿美元击溃仅仅愿意出资三分之一的竞争对手,每赛季一场不落地转播380场比赛。想当年,英超CEO斯库达摩尔曾有“第39轮”之宏愿,希望英超比赛可以落地世界各地,比如迪拜、北京、纽约等等。如果最近一个月你恰好身在纽约,一定会有恍惚之感,大苹果街上出租车居然涂上了英超球队的徽记,岁月打磨出历史光泽的古旧地铁车厢一夜之间涂抹上曼联、阿森纳、曼城以及托特纳姆的形象,时代广场上卖的汉堡包包装纸也缴械给了英超,城中酒吧也被一一对位给了20支英超球队,难道英超实现了“第39轮”的入侵吗?答案自然不是,那是NBC为了向美国公众推广英超联赛所做的最新努力,其营销手段与投入丝毫不逊于一部渴望大卖的影片。

  去过伦敦的朋友都会对Keep Calm and Carry On印象至深,买上几款与之相关的纪念品一定可以证明你来过这座名城。以此演绎开来的表述简直无数,美国人此番并不精妙,但很实惠,来了一句——Keep Calm And Pick ASide,保持冷静,选择球队。职业体育就意味着习惯与忠诚,让美国人爱上英超,更准确地讲让他们爱上足球,就要给出理由,美国人讲究,并不仅仅推崇那几家豪门,居然强调均衡性,您喜欢胡尔城才好,才有个性。

  说美国人不爱足球,那可是天大误会。早在2006年世界杯结束后,国际足联就曾发布一份报告宣称,全球范围内美国是青少年参与足球运动最为深入的国度,无论男孩和女孩情况都是如此。《纽约时报》则郑重报道,从1990年至2010年,美国高中足球参与人数增长一倍。这好让人羡慕,但是当人们追问足球专家们,何时才能迎来美国足球突破时刻呢?答案是:可能还要再等一代吧。这么好的基础还不敢妄言立竿见影,我们足球的好日子还早着呢,大家都有些心理准备。

  足球在美国的命运从来都是一个有趣的话题,每逢世界杯赛更是被反复提及。不用等到明年了,NBC用2.5亿美元掀起的微小波澜再一次让人们有机会去探寻美国人是否爱足球。2.5亿美元,一笔不小的钱,进口他人运动对于美国人绝对不一般,背后隐藏着什么逻辑?谁来消费英超,谁来为如此投入埋单?一项惊人的数据将告诉我们很多,ESPN统计显示,足球已经在12-24岁年轻人以及西班牙语拉丁裔族群中成为最流行的运动。在第一个年龄人群中,橄榄球依然是最爱看的运动,但是足球已经悄然排到了第二位,而西班牙语拉丁裔族群中26.8%的人将职业足球列为挚爱的电视体育内容。这些还不是答案本身,更为关键的是,过往十年间美国人口增长中有一半是西班牙语拉丁裔族群,到2060年,则将是其他族裔总和的两倍之多,这就是不可逆转的美国西班牙拉丁族裔化。当下热爱足球的西语族裔孩子未来就将大规模地成为美国的受众主体,谁掌握了职业足球的供给,谁就掌握了这个巨大的族裔,也就间接地拥有了未来,这就是NBC最为直接的英超战略目标。

  2.5亿美元买未来,NBC算是精明。迎合这一战略主张的人不少,《赫芬顿邮报》上居然有篇文章预测,十年之后NFL将退为美国第二大联赛,职业足球必然会上位第一。这话现在简直就是疯话,但是文化多元化、全球化以及互联网的蓬勃,确实成就了足球在美国地位的提升,至少小伙伴们不用担心自己选择足球时遭人嗤笑和白眼了,文化的变革将彻底决定运动的命运。Football,一个复杂语义的名词,在美国更是如此,NBC为了推广英超不得已要拉扯上美国语境下的“football”,聘请职业橄榄球著名教练拍摄5分钟微电影,片中他笨拙地为英式足球排兵布阵,并调侃英超联赛没有季后赛,片子最后敲上一行字幕——“这是football,但不是我们了解的。英超正在NBC。”这片子引来橄榄球迷们的愤慨,认为冒犯了美国国家运动,NBC为此在官方Twitter上言语模糊地道歉了事。其实,这一切都是NBC营销策略,引来关注才是目的。

channelId 1 1 1

搜索更多 张斌 英超 的新闻

860010-1103020100
1 1 1