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张斌:冰球有如毒品 职业联赛是公共关系的总和

发布时间: 2013年06月27日 09:46 | 进入体育论坛 | 来源: 体坛周报|手机看视频

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北京时间6月25日,在北美职业冰球联赛总决赛第6场中,芝加哥黑鹰战胜波士顿棕熊,以总比分4比2夺得冠军

北京时间6月25日,在北美职业冰球联赛总决赛第6场中,芝加哥黑鹰战胜波士顿棕熊,以总比分4比2夺得冠军

  NBA总决赛直至“抢7”,荡气回肠,堪为经典。NHL斯坦利杯决赛战至第六场戛然而止,高潮猝不及防,惊叹之声凝固在半空之中,没有了“阴谋论”孵化出来的第七场,一个并不完整的赛季掌声中落幕。

  我等在大洋此岸,看决赛殊为不易,最终不得不凭借只言片语来品味芝加哥黑鹰最后关头的一飞冲天。单就第六场鏖战,黑鹰绝地反击成功,观察家们趁此借用这一态势描述了NHL从“停摆”惨淡中走出后的复苏迹象,最利好的消息当然是NHL将在未来三个赛季增加10亿美元的收入。当房价和就业被视为美国经济复苏硬指标时,是不是也应该将NHL的一片繁荣景象视作复苏征兆呢?我看是可以的。

  大家一定会问,NHL在美国几大职业联赛到底该位列第几?这还真是个不容易回答的问题,大约“不三不四”吧。如果将最近18年间三次上演的“停摆”因素考虑其中,NHL本该是个倍受诅咒的联赛,四大职业联赛自2004年以来也只有它曾经整整“停摆”一个赛季,本赛季让全世界冰球迷们足足有113天不能拥有钟爱的联赛,无论是球员还是俱乐部老板都被刻画为极度贪婪的魔鬼。

  魔鬼们今年1月终回冰场,原本每队82场的常规赛季被迫缩减为48场,比赛数量缩减到58%,但上座率却高达97.4%,季后赛更是场场爆满。2011-12赛季,NHL的收入是33亿美元,需要提醒您的是,这可是一个未受“停摆”阉割的完整赛季。刚刚收官的本赛季破损不整,但依然创造了24亿美元的收入,接近于上赛季的75%。更让NHL有些难以自持的是,NHL的电视收视率一路高走,超越上赛季一倍之多,将MLB季后赛收视率远抛身后,捧得斯坦利杯的黑鹰队常规赛收视率就达到了5.3%,超过上赛季75%,而六年前收视率还达不到可怜的1%。用专家的话讲,数据对比显示,对于比赛的饥渴度几近疯狂。

  NHL形象一度受损严重,何以在短时间内便成为美国经济复苏的征兆之一?其联盟总裁给出的答案是,我们拥有最伟大的球迷,想尽一切办法让他们重回赛场,就成功了,只要他们感受舒服了,联赛和运动就能稳步向前,当然球迷都无比宽容。NHL在113天的停摆煎熬中始终未曾停止过对于自身再造计划的完善,他们重新设计了联赛标志,播出全新广告片,只图洗心革面,冰场上要求球员身着全新创意的护具,增加更为刺激的单挑罚球规则,将户外比赛增至六场,诸多努力终于让球迷们感受到了诚恳,愤怒逐渐消失,人心都体现在了看台之上。NHL甚至启动了一项名为“你也能运动”的反歧视同性恋活动,以此表达立场,赢得同性恋组织的支持。

  在推广球星的策略上,NHL坚决塑造本土球星,以焕发出最澎湃的市场号召力。黑鹰队本赛季是四年来第二次杀入总决赛,他们无疑是新战略的直接受益者。他们一再扩充季票数量,直至14200张,但依然还有12000名球迷排队等待,场均21400名现场观众就是鼎盛时代来临的最好标志。

  NHL略带什么色彩的复苏引得业界的密切关注,一家安身于曼哈顿的品牌设计公司评价说,NHL也许拥有着世界上最为稳定、甚至可以被称为偏执的球迷大军,他们爱好单一,只有冰球,他们一向忠诚,只是支持家乡球队,他们一旦偏执起来简直不可思议,最近一次停摆中,他们居然贸然迁怒于赞助商,鼓励全国球迷抵制赞助商,促其参与劳资关系调解。一旦球迷大军心情舒畅,他们拼死效命于自己的球队,冰球之于他们就像是瘾君子永远离不开的毒品。

  赞助商的活跃度一向以来都是职业联赛价值的体现,本赛季总决赛第四场,NHL遍邀50家合作伙伴、潜在客户和代理机构汇聚冰场,联盟高管亲自陪同看球,展望未来。NBC支付了1.8亿美元后,获得了转播权,其日常广告客户与NHL赞助商有40%的重合度,因此NBC心甘情愿付出任何代价来赢得如此深入人心的比赛,NHL未来的品牌和媒体价值定会扶摇直升。

  加拿大电视台有一档几十年经久不衰的王牌节目《冰球之夜》,今年与NHL合同到期,众所周知冰球在加拿大的国球地位,因此对于报道权购买不会吝惜,赞助商、广告主与电视机构方面相互激励,攀援而上,也就客观促进了NHL的复苏与再生。

  媒体对于职业联赛的高投入也是对于联赛健康走向抱有信心的具体体现。NBC在本赛季总决赛第四场开始在现场架设了最先机的超高清4K摄像机,这种用于现场转播的摄像机一直未曾得见,只是闻听其功能强大。NBC将其架设在球门后,活像一门红衣大炮,对准整个冰场,因为成像效果极佳,只需捕捉全景,就能随时聚焦到局部画面来使用,因此场内已经没有什么细节可以避开了。这使NHL在影像方面暂时领先了其他三个联赛,体育比赛说到底是媒体产品,越是精良越可将现场魅力传遍世界,而诸如4K技术则更像是冰场上“美图秀秀”,肉眼所见达至真正意义上的逼真。

  一个健康的联赛会由各色生意串联而成,早知道有公司专做贩卖球员比赛中身着球衣的生意,汗水、烟尘与泥土会让球衣升值的。本赛季因为停摆在前,总决赛开赛晚于往年,恰遇父亲节,购销两旺,波士顿棕熊和芝加哥黑鹰40件真品汗水战袍48小时售出,最贵一件居然可达6500美元,总销量是上个赛季总决赛销量的三倍,由此判定复苏态势并不为过,因为有钱看球买球衣的日子一定是不错的。

  拉拉杂杂记述别国联赛的繁荣景象只是在提醒我们自己,职业联赛是竞赛,是生意,是公共关系的总和,更是社会生活敏感的指数之一,自然属于实体经济范畴,创造财富与就业,其健康程度决定社会肌体,同样无法逃脱经济发展的牵绊。未来若干年,NHL还有沉重的薪酬负担,魔鬼们的胃口继续是大大的,日子也还会有不好过的时候。

责任编辑:李敬

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