出了一款名叫Sugarpova的糖果品牌，并引导莎娃个人投资至少50万美元，成为品牌的大股东，按照中国人的习惯可以戏称为“莎总”。登录Sugarpova官网，花红柳绿映入眼帘，最鲜明的标识是红唇一枚，“莎总”再一次亲自出镜，红唇相向。小糖果分包并不精美，但设计足够用心，分成几大系列，“运动款”的白色袋子中包裹的是黄色网球形状的小糖果；“轻浮款”中则是各色唇形蜜糖；“醒目款”中的糖果色彩居然有些诡异。小糖果，大生意，“莎总”注入风尚更显不同，去年给她带来了190万美元的收益，虽然在其商业收益中不过十几分之一，但一定是色彩最为艳丽的。

　　营销手段的创新永无止境，就在美网开赛前整整一周，突然有一条色彩艳丽的新闻映入眼帘。“莎总”正在向其居住地佛罗里达州的高级法院提出正式申请，希望可以在美网中更名为“Sugarpova”。显然，这是一条博得眼球，逗人一笑的好新闻，甚至激发了公众的超级联想功能，瞬间发明了“昆仑娜”、“蒙牛翔”、“奔德勒”、“阿迪雷”、“孙六一”若干。名字背后隐着谁，您一看便知，但都不如“Sugarpova”来得绝妙，你必须敬佩中国人的想象力，“糖波娃”、“舒格波娃”、“输个波娃”、“糖糖波娃”、“莎糖波娃”形成系列。有人还玩笑说，李宁公司应该仿效“莎总”的做法，让同样居住在迈阿密的韦德先生也来一次改名行动，选择有二——“韦宁”或者“李韦宁”，听着就无比中国。

　　大众消费，舒心快乐就好，可是业界观察则多了一份冷峻，英国媒体率先表示，运动员的商业化手段正在突破底线，很快就有无聊之嫌。“莎总”经纪人麦克斯先生在接受ESPN采访时也显得小心翼翼，表明本来并不想采用这么“轻浮”的营销手段，也许是Sugarpova公司过度运作了，才有如此疯狂的举动。传统的营销手段设计不过是，一辆透明的玻璃货柜车拉着花红柳绿的糖果在迈阿密街头不停行进，引起围观，引起新媒体互动也就是了。可是，美网之后莎娃还要奔赴东京和北京参赛，因此无暇参加货车游街，也就断然来了一次更名秀，全世界都跟着来了一次接力式传播，甚至包括我正在写下的文字都包含在内，正在我们推敲哪个名字更传神时，“莎总”戛然而止，不仅省了油钱，更省了大笔营销经费，我们都帮着忙活了。

　　“莎总”更名处心积虑，其他运动明星更名换姓也各有故事，我们不妨借着这个机会回味一番。首先必须说说慈世平先生，就是当年桀骜不驯的阿泰斯特。两年前，在洛杉矶法庭上，代理律师一一回答法官的提问，“阿泰斯特先生是要改名为Metta World Peace吗？”“是的，大人！”“是个人意愿吗？”“是的，大人！”“好吧。那他就是正式更名为慈世平啦。”如此重要的时刻，慈世平并不在现场，而是忙于《与明星一起跳舞》的录制，按其表述，历经数年的心灵终于找到了这个佛教用语——Metta，也就是“慈悲”。

　　如果您一起听过斯诺克名宿詹姆斯·怀特改名的故事，一定会意识到“莎总”不过是仿效前人罢了。怀特有“旋风”诨号，2005年突然更名为詹姆斯·布朗，我等不太懂英文名字背后蕴含的深刻内涵，“布朗”似乎就很宗教情结。可“旋风”先生并非笃信宗教，原来他是与英国大师赛的赞助商——一家调味品公司达成协议，用更名的方式为有着“布朗”品牌的调味品公司造声势，看来很是精巧。“旋风”先生也誓言要把“詹姆斯·布朗”刻在大师赛的奖杯上，这一点他没有做到；他还曾宣布这个名字至少要用到来年的世锦赛上，结果也半途而废。看来，更名这件事很不容易，不是给大师几千块钱，起个似曾相识的新名字就可了事的，可麻烦了。