FOX喜欢用这个机器人形象来推广自己的转播赛事

　　2004年，有本书挺时髦，书名很像是虚构作品——《像狐狸一样疯狂》，小字副标题还是能把我们拉回现实中——《FOX新闻网击败CNN的内幕故事》。该书评开篇即是一句“有线新闻生意竞争何等惨烈！”1991年，CNN利用海湾战争再造有线电视新闻行业样态；1995年，NBC与微软催生出MSNBC；2003年，沉寂7年的FOX新闻一举超越以上两位对手，收视率一路飘红，也就有了狐狸以及疯狂等等。

　　一晃快10年了，狐狸以及疯狂，这样的词语再一次被翻检出来使用，FOX又一次发力了，此番对手不是CNN，而是“世界体育的领导者”——ESPN。8月17日，星期六一早，FOX蓄积良久，突然发力，推出FOXSports1和FOXSports2两个体育频道。FOXSoprts说的好，这就是一份FOX的态度，目标直指ESPN，要与之展开一场未来之战，在新频道里播出的宣传片中，郑重地说了一句——“我们来到这里就是要改变运动。”巧得很，挑战ESPN的绝非仅仅那只疯狂狐狸，NBC也联合YAHOO一道制作一档全新调性的体育集锦类节目SportsDash，主攻方向就是ESPN的王牌SportsCenter，还有狠招就是在全美直播英超，被誉为“创造历史的举措”。还有巧合，就在FOX发力开播新频道后的一天，在中国又有一个新的电视体育频道悄然开播——CCTV5+，在网络传播比狐狸还疯狂的时代背景下，体育电视确实也在昂扬生长，普天之下皆是如此。

　　有句被过度引用的名言还要再说一遍，“金钱跟着眼球走”，资本的意志一向很清晰。上世纪70年代创建的ESPN当今在美国无论是电视还是新媒体平台上，都是体育传播的第一强势角色，其资产总价值为400亿美元，几乎占了其母公司ABC迪斯尼集团的半壁江山。ESPN作为旗舰频道和ESPN2在美国可以进入9800万个家庭，月收视费5.54美元，一年的收视收益可达60亿美元，有种夸张的说法，美国平均每4美元的有线电视收入中就有1美元最终会落在ESPN的口袋中，加上每年不少于30亿美元的广告收入，一个ESPN一年可以收入近100亿美元，生意尽管传统，但是收益丰沛。默多克媒体帝国的版图中，FOXSports在美国市场一直稳步提升，绝不希望自己久居ESPN之下，多年积累，让其开播之初，FOXSports1预计可以覆盖超过9000万户，FOXSports2置换了原有的赛车频道SPEED，也有3700万户，来势汹汹。我们看看美国有线电视体育频道的用户数，即可判别其影响力，ESPN有9800万户，CBS体育频道有4900万户，NBC发力推出的NBCSN则通过Comcast网络公司的努力，送进了8000万个美国家庭。

　　渠道和用户规模就能决定传统有线电视体育频道的命脉，FOX看似劣势不大，但是其定价水平目前还明显逊于ESPN，如果FOXSports1取得成功的话，每一位用户每月要缴纳1.5美元的收视费，扣除种种成本，纯利是20美分。FOXSports1作为后晋的追赶者，也只有与之血战到底才行啊。FOX的体育总裁近日坦诚告诉记者，一定要拓展传播平台，也是被逼无奈，没有足够的用户，也就没有充足的收入，在版权竞争中就会软弱无力。在中国，体育电视传播如果不走向B2C模式，形成用户付费，版权价值的提升将会走入瓶颈中，但是免费早就成为我等坚定的新时代新媒体法则，这可如何是好啊？

　　说到恼人的版权价格，从业者都是一肚子苦水，ESPN一向财大气粗，很多纪录都是他们刷新的，可这一次被FOX彻底疯狂阻击了。FOX推出两个新频道后，传统的美国四大电视网都有了自己全国性有线电视体育频道，其竞争之惨烈可想而知。FOXSports试图找寻突破口，他们与美国高尔夫球协会一下子签订了未来12年的版权合同，从2015年开始抢走了美国最为重要的高尔夫球赛事版权，为此FOX将支付高达10亿美元的版权费。知情人透露，此前NBC和ESPN竞标此项资源时的出手不过是每年4000万美元，FOX凶狠异常，一年1亿美元，所向披靡。资源决胜的道理无人不晓，可到判断和实施阶段时，往往没了投资的勇气了。FOX这一次绝对疯狂，让竞争对手直接出局。

　　FOX真算是有钱的频道了，在资源博弈战中，他们不惜花费99亿美元与最具有市场价值的美国本土职业联赛NFL签订常年合同，然而这些钱都是分期支付啦。但是，根据合同FOX只能将NFL放置在FBC频道中播出，FOXSports1没有权益。2014年的超级碗版权在FOX手里，铁定在广告收入上将有满意结果，顺便还可以为FOXSports1这样的新频道做大规模推广。NFL是美国主流体育频道的常规核武器，其版权在美国分配很微妙，ESPN创造了Mondaynights这个特殊传播日子，那每周一特别安排的比赛也就一直归其所有，NBC则是周日发力传播NFL，最终受益者自然是NFL自己了。一旦FOXSports1真有了NFL，那么ESPN自然也就不会大意的。

　　除了梦想拥有常规核武器外，FOXSports1还必须有精锐常规武器，为了开播，他们着实聚拢了不少资源，签下了很多名流。频道内并非仅仅是赛事直播，他们也要创造自身的影响力，直播访谈算是一个利器——FOXSportsLive，开播第一天邀请了勒布朗做历史性印记的节目，下一周安排的是泰森。目的只有一个，要影响力，要话语权。

　　来势凶猛，攻至城下，FOX还从ESPN的传统领地中抢走了2018年世界杯版权。ESPN总裁面对这一局势，不过是淡淡说了一句：“我们喜欢竞争。”显然，无论是疯狂还是竞争，最终受益的都将是观众，哪里都一样。