7月30日这一天，武汉卓尔的老板阎志给球队开了个会，宣布设立2000万人民币的“保级奖”，同时要求球队“知耻而后勇，严格要求自己，团结拼搏，打出血性，为自己、为球队、为卓尔、为武汉的荣誉而战。”（消息来源于武汉卓尔俱乐部官方微博）

　　结合着阎老板之前几篇个人微博，能深深地感受到这位企业家受恒大影响之深，和不懂足球之深。

　　“我懂事后所有的努力，就是成为我父母最大的骄傲，我也相信我一直是孩子们的骄傲，但是当球队一场一场输下来，我真不知道如何面对他们！难道投入足球只是换来羞辱？我怀疑过自己的决定，我们投入的资金无论多少都是我们用心血和艰辛付出赚来的，本可以帮助上万名贫困学生和孤寡老人，那样是否更有价值！”——2013年6月27日0点，武汉卓尔输给上海申鑫，近4轮1平3负之后。

　　前几年中国俱乐部经营压力比较大，于是出现了河南四五老窖队、重庆诗仙太白队、大连海昌国际队、青岛工艺品城队这样甚至把俱乐部名都可以拿掉的奇怪队名。这让很多中国足球的投资人或经营者产生了这样的误会：“一切都是可以花钱买得到的；一切都是可以拿来卖的。”

　　武汉算得上是这个误区里的重灾区。在卓尔进入足球圈之前，这个城市最出色的足球队有过很多名字：武汉光谷南益（2008）、武汉天龙黄鹤楼（2005）、武汉国测（2003）、武汉高科（2002）、武汉红桃K（1999）、武汉红金龙（1998）、武汉雅琪（1997）。

　　作为足球这个圈子的边缘人物，我个人对阎老板表示感谢：“谢谢你出钱出力支持中国足球。”但列出上边的名字只是想说：“没人在乎卓尔是否会成为又一个光谷，卓尔走了，武汉也总会有一支新球队的。”

　　现在中超的16支球队当中，14支都有地产背景，地产足球成为了中超联赛的一大特色，这和世界上大多数足球俱乐部的情况都有些不同。

　　和中国联赛相比，日韩两国的俱乐部大部分也是由电子、重工业等企业支持。韩国的一些球队会把企业名放进球队名，比如水原三星蓝翼、全北现代发动机；日本则强调球队本身的品牌，所有的球队都冠以俱乐部名，不允许商业冠名，这和欧美的做法相仿——你不会听到电视里传来这样的解说：“今天巴塞罗那卡塔尔航空队和皇家马德里阿联酋航空队的首发名单是…”——那样也许你会深切怀疑自己看到的是西甲还是亚冠吧。

　　有人说，恒大就没有冠名。是的，广州恒大财力雄厚，一年肯投资近10亿人民币的财团，怎会作出卖冠名这件事呢？那么让我们听听在广州天河体育场里，广州恒大的球迷们喊的是什么？

　　“啪啪啪啪啪，广~~州队！”

　　中超联赛的冠军广州恒大，与其赞助商的联合口号为“广州未赢够”。在官方网站上并没有俱乐部的理念或目标，在俱乐部简介中，不停列举了俱乐部近几年的高价引援和出色战绩，在末尾还有这样一句话：

　　“广州恒大，一再刷新着中国足球的各项记录，其必将在中国足球史上画上厚重的一笔。”

　　山东鲁能的口号是：“文化足球 百年鲁能”。事实是，这家俱乐部的百年生日要到2098年1月5日才能过，不知道这段时间里，除了“在俱乐部十四年的发展历程中，始终立足于推动山东的两个文明建设和弘扬国家电网品牌，立足于职业化和百年俱乐部建设，创一流成绩，树一流形象。”之外，会不会多一些和足球本身相关的理念。

　　另一家历史悠久的俱乐部上海申花，在官方网站的球队简介里配了一张图片，除了上海申花的队徽之外，面积更大的是一个人的照片，配字是“投资人 朱骏”。对于球队的简介为：“一支在中国足坛享有盛誉的足球俱乐部 一家中国职业足球俱乐部，拥有广泛的球迷群体。”

　　随着阿内尔卡和德罗巴加盟上海申花，这家俱乐部在短时间内名扬海外。遗憾的是，两名国际球星没能在中国呆上更久，德罗巴还因为合同纠纷和申花打上了官司。而这个赛季，阿根廷主帅巴蒂斯塔也突然离任。他的表态是：“我不是因为私人原因离开申花，而是这家俱乐部欠了我薪水。”

　　买了不少好球员的阿尔滨，总算在官方网站中提到了理念二字：“2012年，大连阿尔滨俱乐部在坚持三个不放弃(不放弃自我、不放弃信念、不放弃每一分钟)理念的基础 上，将以更强的勇气，去迎接更大的挑战，并承担更多的责任。”

　　气魄看到了，但没看明白要去做的是什么。

　　对于很多中国俱乐部来说，设立的目标大多是“成为百年俱乐部”、“中超夺冠、亚冠夺冠”之类，或者强调勇气、决心。看看日本人的做法，去年J联赛冠军广岛三箭队：

　　这家俱乐部的理念是：“通过足球事业，共享梦与感动，为地域做出贡献。”他们想成为“日本第一的育成型俱乐部。”

　　为了这个理念，俱乐部列出了球队设立的目的、新一年的标语、俱乐部的行动规范、球队的比赛风格、选手标准、参加比赛的基本要素等等等等。

　　而在俱乐部行动规范里有这么一段话：“我们通过本规范的行动，用爱让足球的价值提高，用与足球有关的事让人生变得丰富，和其他体育项目的伙伴一起，努力建筑一个平和健全的社会。”

　　日本人很奇怪啊，他们就不提“百年”的事儿么？

　　有的，J联赛百年构想：

　　“第一，让人们居住的城市的球场都铺上草皮，并建造更多的体育设施；第二，不仅是足球，还要建造能让人们尽情享受体育乐趣的设施；第三，观看、行动、参与，通过体育运动让人们得到更多交流。”（翻译版本来自《新京报》——赵宇）

　　不得不提的是，我们的中超公司和J联赛的差距，远比俱乐部之间要大。当然，这也是由很多原因决定的，具体的以后再谈。

　　J联赛的俱乐部，无一例外的在网站中介绍自己球队名称的来历、理念是什么、吉祥物是什么、队徽的组成。当然啦，日本还没有一家世界级俱乐部，随便他们怎么说。你看，切尔西这么肯花钱，一定不一样吧？

　　不过，好像找不到阿布拉莫维奇的大头像啊，俱乐部简介首页也找不到球队花了多少钱，有多少明星球员，获得过多少冠军。

　　看看俱乐部介绍里都有什么？“球迷俱乐部”？介绍全世界各地的球迷分会；“切尔西基金”？他们好像办了足球学校和教育机构；还组织了了女足、前所属球员组成的“老男孩队”；弄了个“蓝色球场”活动让现役球员教孩子们踢球。

　　在已经成为“百年俱乐部”的皇家马德里官方主页上，是这样解释自己的基金会的：“皇马基金会是让皇家马德里触及社会并发展社会和文化意识。”

　　这便是一家足球俱乐部，它花钱、买球星、赢得比赛，吸引更多球迷的目光；它付出、建设，让更多的人通过不同的方式、通过足球和这家俱乐部获得属于自己的快乐和成长；它关怀、体贴为俱乐部建设做出贡献的人，让他们变得更加荣耀而不仅仅是更有钱。

　　而我们的俱乐部呢？某位前国安球员在宣布退役之后，俱乐部马上要求他搬离球队提供的住所……

　　想回答阎老板的是：投资足球和关爱贫困生或老人并不冲突，重要的是您认为投资足球的目的是什么。

　　武汉卓尔俱乐部的队训是“阳光 健康 规范”。

　　啧。