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[独家专稿]颜强:NBA停摆映射媒体神话盛极必衰

发布时间:2011年07月03日 17:48 | 进入体育论坛 | 来源:CNTV


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    中国网络电视台消息(特约嘉宾 颜强):一定程度上,中国的媒体和篮球迷,可能都要感谢姚明。如果他不是一年前受伤,如果不是因为他的缺席,导致很多nba收视人群中的边缘分子,逐渐淡漠了这项赛事,nba停摆带给我们的打击,只怕会更大。

    篮球迷总会找到各自的补偿。不再有每个周六和周日,早早起床,守候一场火箭比赛的生活习惯,大家自可以从其他领域觅得新欢。姚明和火箭,如是伴随了大家五六年时间,这筵席终于是要散了。哪怕姚明还会继续砥砺,甚至还可能继续在火箭效力,但是经年旧伤的挫折,和他接近运动生涯尾声的年龄,都不可能让我们在回到那个nba在中国的黄金时代。

    停摆,更是一次预期内的打击,一次无从逃避的劳资纠纷,一次难以协调的利益重新分配。

    说起停摆这个词汇,lockout,我很有感慨。1998年,我入行不久,在《体坛周报》担任篮球编辑,长达半年时间,都在和无赛事新闻,成天都跟劳资纠纷,劳资谈判的繁琐枯燥新闻打交道。当初关于lockout一词的翻译,有过很多争议。我的搭档,其时nba的主要作者,苏群先生,似乎把lockout定义为“停工”。我斟酌再三,还是选择了“停摆”这个中文。因为停摆更是资方的决定,当时是资方对于整个联赛劳力成本太高,而做出的让联赛暂时休克的决定。

    十三年过后,焦点话题,似乎不再是劳工成本高到了何等地步,双方都围绕“竞争平衡”(competitivebalance),一个更像行业整体规范的话题。其实内容和十三年前并没有变,绕来绕去还是钱。软工资帽和奢侈税,确实给不计成本的俱乐部极大的约束,然而这样的联赛,其“竞争平衡”依旧不够,所以资方会抬出硬工资帽,乃至4500万美元的上限之说。这几年的5800万美元软工资帽下,球队之间招数百出,一旦严格压缩,nba球员整体收入都会下降。

    这样的谈判,显然不可能的得出即使绩效,双方各自退避,都在以牺牲联盟利益的默契中,考验着彼此的耐心。

    最终的胜利者,和十三年前一样,必然是资方,资本的力量,在需要说话的时候,是能震聋发聩的。

    但是损失不可避免,未来的“竞争平衡”难以琢磨。nba成功三十年的秘诀,就在于其完全建立在媒体友善度的传播架构。nba和职业足球一样,以球票销售,电视转播版权和商业赞助为三大收入来源,只是nba的成功,完全基于电视这样的媒体包装。很大程度上,nba是最接近娱乐业的职业运动,电视让nba成为了黄金联赛。

    每个球队都有82场常规赛,大部分比赛都能打到最后时刻分胜负,这和悬念剧似乎没有多少差别。成也电视,衰也电视。当电视自身开始被新媒体冲击,不得不让出一些市场份额时,nbc等传统电视网络的退出,就是证据。

    劳资谈判的,牵涉到的还有非篮球收入等类别。实际上,在美国经济欲振乏力,体育赞助市场冰冻三尺的时局下,将自己灵魂出卖给媒体的nba,只能继续自我贩售,停摆的解决方案,无非是新一轮的媒体利益再分配。

     

责任编辑:毛睿

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