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NBA中国赛卷走3亿元 斯特恩承诺常规赛登陆中国

发布时间:2010年10月23日 08:38 | 进入体育论坛 | 来源:重庆时报

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  2010年NBA中国赛已经结束一段时间了,参赛的两支球队也回到美国,进行新赛季的备战工作。但NBA总裁斯特恩可能对中国赛仍然意犹未尽,因为短短7天时间、两场比赛,NBA就从中国卷走3亿人民币。也难怪斯特恩承诺:“要让NBA常规赛5年内登陆中国。”

  300美元可在最好位子看湖人比赛

  而看中国赛,门票最贵900美元

  这次NBA北京赛的门票,从人民币200元(约合30美元)到6000元(约合900美元)不等,几乎每一个价位都要高出美国本土。一位熟知NBA市场操作的圈内人告诉记者:“简单算一下就明白,现在美元汇率走低,NBA当然喜欢赚人民币了。北京赛的现状你也看到了,2万人的球馆爆满,平均每张票价就算1000元,总收入也能达到2000万人民币。”

  这样算来,北京赛与广州赛加在一起,光门票收入就能达到4000万人民币。

  在美国本土,目前纽约尼克斯队是少数每个主场都爆满的球队,门票自然最昂贵,平均接近100美元。而像火箭这样的准强队,票价应该是在88美元左右。

  有些球队战绩较差,比如上赛季篮网队,门票最差的甚至低到6美元一张。

  NBA最贵的位子在湖人的斯坦普斯球场,最前面的位子票价是300美元,也就是好莱坞的那些巨星坐的地方。对一般球迷来说,这几乎是天价。

  “对美国人来说,去看场NBA不过是晚上一种休闲。但NBA把中国赛打造成了顶级盛宴,而中国球迷也愿意为此埋单,6000元人民币一张的门票,在美国基本上不会出现。”

  商业合作收入猛增

  网站一年支付NBA1300万美元

  中国赛的收入更多体现在商业合作上。

  斯特恩给NBA的定义是,NBA不仅是一种生活方式,还是一种赚钱方式———用更准确和书面的语言来说,就是竞技体育成功的赢利模式。

  NBA在国内有很多合作伙伴,在北京赛与广州赛开赛前的半个小时,NBA会让赞助商的名字一一出现在大屏幕上,现场播音员对赞助商进行感谢。而从赞助商的来头来看,几乎每个品牌都是中国各行业的领军人物。

  NBA的合作伙伴还在增加,就网络合作这一项,在中国就已经换了4家网站。“NBA每签一份合同时,金额都要高于上一次合同,简单地说,谁给的钱多,谁就能与NBA进行合作。”业内人士介绍。

  广州赛期间,NBA又找到了网站合作的新欢。“双方不会公布具体的金额,但据我了解,此网站与NBA三年的合同,大概一年1300万美元左右,3年下来,网站估计要支付4000万美元左右给NBA。这个数额也是迄今为止最高的。”业内人士说。

  事实上,NBA在中国的年收入超过7000万美元(约合4.7亿人民币),虽然与NBA去年全年总收入40亿美元相比,看似无足轻重,但这却是NBA联盟来自海外的最大一笔收入。

  更多盈利着眼未来

  斯特恩将在中国经营NBA子联赛

  据中国篮协前任掌门人李元伟透露,当初斯特恩试图与篮协合作,打造一个“NBA中国联赛”,但因为篮协不同意,这件事已经搁浅。

  在更换了掌门人后,篮协与NBA的关系没有以前那么亲密了,北京赛前的例行发布会上,以往几年都出现在现场的篮协最高领导,这次并没有出席。“NBA中国赛的收入,完全由NBA方面把持,双方在这方面是有冲突的。”

  斯特恩在中国赛期间来华,有一项比中国赛更重要的任务,就是对国家体育总局及CBA进行公关。“具体效果还不很清楚,从斯特恩夸下的海口来看,效果应该不错。”

  除了官方渠道,NBA也开始从其他渠道进入中国市场。NBA已经宣布与东莞俱乐部进行合作,打造一个青少年培训基地,专门培养13到17岁的球员。这颇有些走“农村包围城市”道路的味道。

  将NBA播到更多更广的受众中去,仍然是NBA接下来在中国发展的目标。但仅仅是直播比赛或者每年一两场的季前赛或常规赛,都不是NBA官方的终极目标。

  斯特恩一直在考虑,要在中国直接生产它的产品。在离开中国前,斯特恩雄心勃勃地表示:“我希望在从现在开始的多年之后,我们能在中国建立CNBA(China NBA),一个由NBA经营的子联赛,可以最近距离地把NBA的所有精彩元素和文化,呈现给中国球迷。”