韩乔生：明星跳水是首创综艺节目消费明星望双赢_体育台

进入2013，体育赛事淡季年，娱乐节目闲不住，去年大火一把的《中国好声音》让浙江卫视名声大噪。春暖花开之际，浙江卫视又将推出作为又一明星参与的节目《中国星跳跃》；江苏卫视也非等闲之辈，他们也要打造一档跳水节目《星跳水立方》。所谓文体明星不分家，品牌借助明星的影响力，明星借助名牌资源，达到共赢目的，品牌与明星的共生关系，从未像现在这么密切。毋庸置疑，这是一个消费明星的时代。

毫无疑问，8年前，湖南卫视《超级女声》开启了“草根明星”制造的大门，让那些怀揣“音乐梦”，但一直没有施展舞台的绿女们成了全民偶像。选手去留由观众投票确定，带来了惊人的收视率。不但选手走红，过气明星当评委也能走红，各种拉票等元素让李宇春登上了《时代周刊》亚洲版的封面。

《超级女声》的大红大紫以及背后诱人的商业利益，很多地方卫视选秀节目“一窝蜂”的涌现了出来，但问题也开始凸显，2008年以后选秀节目逐渐冷却，观众开始审美疲劳了。

有人说，这个时代，明星就像快餐，必须时时有新的东西去吸引媒体和观众的眼球。这是一个娱乐的年代，平民选秀已经“审美疲劳”，电视台开始尝试“明星选秀”，让那些离开大家视野很久的明星借着节目重回舞台。譬如湖南卫视的《我是歌手》就是很成功的，让歌手比赛自己的本行唱歌。以往的选秀节目中，明星端坐在评委宝座上对着草根歌手评头论足，而如今明星“残忍”地被送上了PK台，怀着同样忐忑的心情让观众来决定去留。可以说，《我是歌手》是选秀节目“跳跃式”的尝试，让明星站在自己熟悉的舞台上重新展示自己。如果说《我是歌手》纯粹是演艺节目，那么《中国星跳跃》和《星跳水立方》更是彻底颠覆了观众对电视节目的想象，让演艺明星参加“跳水”这样高难度的活动，还要腾出固定时间接受封闭训练，这样的节目形式在国内还是首创。更重要的是，同样让那些为国争光的退役奥运冠军们再次身价暴涨！

相比唱歌跳舞，跳水已经算是纯体育竞技项目，说实话，让那些陆地上功夫不错的明星一下接受奥运会的标准比拼，确实有些为难演艺明星们。不过从明星消费角度来看，何尝不是一种“双赢”：电视台要了收视率带来巨大的经济利益，而明星们尤其是那些过气明星了也借助这个舞台再火一把。看来2013年的综艺节目是要彻底玩明星们了。写到最后，我突然想到一个问题：什么时候能有咱们自己的原创选秀节目：是不是会有其他体育竞技项目也跟明星结合起来大搞一把？不是没有可能！