第一章：官方活动，李宁品牌大放异彩

    4年一次的综合性运动会，往往让全世界的人翘首企盼。所有体育奖牌在这一刻升华为一个民族的激情，一个国家的荣誉，一个象征团结与友爱的聚会。除了我们所熟知的奥运会和亚运会之外，诸多区域性综合运动会也以固定的时间间隔在世界各地如火如荼地开展。同为4年一届的东亚运动会，就是其中之一。来自中国、中国香港、中国澳门、中国台湾、蒙古、日本、韩国、朝鲜、关岛9个国家和地区的运动健将将之视为亚运会的关键练兵。22个竞赛项目中非奥项目占据了6个，武术、保龄球、桌球、壁球等项目特色浓厚。结合当地的独有城市风情，往往让运动员与观众都深深地陶醉其中。

    1993年，首届东亚运动会在上海举办。1997年的韩国釜山，2001年的日本大阪，2005年的中国澳门……2003年11月，中国香港夺得了2009年第五届东亚运动会的举办权。

    2008年10月，李宁公司正式成为香港东亚运动会的钻石级别赞助商，同时还成为了赛会体育品牌的独家赞助商。李宁公司与香港东亚运组委会围绕着赛会用服赞助和品牌各项推广为主线的合作全面铺开。

    由于东亚运既是综合性赛事，又是区域性赛事，在合作的各项权益分布上全面又灵活。诚然，相对于奥运会，东亚运动会在规模和受关注程度上要相去甚远。但是“麻雀虽小，五脏俱全”。这次合作对公司的赛事营销而言是一次宝贵的经验；更为重要的是，李宁品牌也首次在香港以前所未有的高调姿态亮相。热衷体操项目的香港人开始知道“李宁”不仅是一名体操王子，“李宁”还是一个成功的体育品牌。他们还受赛会氛围的引导，来到了伴随东亚运动会开幕而盛大开业的李宁香港旗舰店，在那里，他们对李宁的产品有了惊喜的发现。街景上随处可见的李宁标识，在商业化极其发达的香港显得尤为珍贵……

    作为香港举办的规模史无前例的大型运动会，香港在东亚运动会整个前、中、后阶段倾城动员，政界、商界、文艺圈焦点人物都义务参与到赛会各种形式的宣传当中。自李宁加入到赛事当中后，由东亚运动会官方发起的诸多活动也印上了李宁的标记……