主持人：“姚之队”现在有两个含义，一个是姚明成老板了，上海队是他的队，还有一个是他的经济人打造的团队，我当时的想法，可能是他们团队的又一次炒作，可能我的想法比较偏激。

    于嘉：当时有很多人都是这么认为的。因为我当时听说姚明想去做这个事情，造成了很多人的反对，就是说你现在的处境也好，环境也好，角色也好，不太适合干这个事儿，而且对你来说，可能影响会特别大。但是就是因为他自己，他太爱上海这个城市了，他太爱这支球队了，他跟这支球队根本割舍不了情感，最后导致他，因为他是作为，你刚才说到“姚之队”，“姚之队”是姚明的经纪人团队，但是还有一个很重要的事情，姚明自己拥有核心的地位，就是一票否决权。比如说“姚之队”规划了一件他们觉得特别特别好的事儿，跟姚明谈，如果这件事情偏巧触动了姚明的底线，姚明可以不同意。

    主持人：就是说姚明并不是一个傀儡。

    于嘉：他并不是一个傀儡。

    苏群：一开始我以为姚明这么多资产，你说他一年挣了多少钱，你把它放在一块，你说他养家糊口，他有媳妇，休斯敦有房产。“姚之队”里面他还做别的生意，我为CBA提供外援，给他们介绍外援，拿提成费等等。我以为买上海队，或者经营上海队只是姚明的资产管理当中的一部分，你可能有，你做了很多事情，一二三四五，当中只是一个资产管理，和姚明本人说我是不是要花很多时间、精力关心这个球队的运营，我一开始认为，只是“姚之队”的新增业务。但是后来姚明回来参加它的开幕式，第一场球输了，然后第二场到浙江输了，第三场飞北京，第四场开车到天津，我当时想，姚明把这个事当回事，他真的不只是一个增长点，他真的把他目前养伤期间允许的时间拿出来投入到这里面。

    主持人：回馈上海。

    于嘉：现在既然说到这个问题，“姚之队”，包括所有对这件事情有影响，有作用的人，特别是姚明身边的人，一开始的时候都认为，这应该不是一个增长点，而是一个削弱点。

    主持人：负增长点。

    于嘉：让你花钱，让你去付出，这对你的。

    主持人：姚明好像提出了，只要俱乐部需要，投入就不封顶，他有这个承诺。

    于嘉：对。所以当时从经济的角度来说，这没法解释，经济的角度，生意的范畴里面说，这个东西没法解释，上不封顶就意味着不断往里投钱。另外一个事情，他也是要引资的，不能光他一个人不停往里投钱。我印象非常深的是冠名赞助商马奇斯轮胎，马奇斯老总在会上直言不讳，我赞助就是冲姚明来的，如果不是姚明，我就考虑考虑，但是姚明这么痛快，而且姚明承诺回来参加揭幕战，那我义无反顾。

    主持人：他只要回来就投这个钱。

    于嘉：不是回来，他说我只是冲姚明，他回来，更加义无反顾的，我不仅要投，我自己也参加开幕式。

    苏群：他发现了姚明的诚意，他不但把自己的名字和球队连在一起。

    主持人：商人做投资，肯定要有收益，如果没有收益，他肯定不会做。

    于嘉：现在为什么说姚明就是上海队的回报，你投资，姚明就是上海队的回报，比如理悠说我有一笔资产，投到上海队值还是北京队值，北京是首都，政治文化中心，有什么好处，你列一下，到上海，经济文化的中心，另外，你投资上海队，姚明可以和你企业的形象联系在一起，那么投资就变成有回报了，这个回报孰重孰轻，有的人一考虑就投上海队。

    苏群：我觉得单纯从上海队把钱挣回来，短期内可能不是容易的事儿，我个人如果是姚明，我如果想挣钱，不会盯着这五年或者三年，每年扔两千万，马上就会有像马奇斯这种冠名商或者企业，马上就说姚明来了，我给你冠个名，只能冠一个，回头给你广告牌，就能把钱全部挣回来，这我不相信。

    我认为怎么说，姚明最早买这个队，或者要买这个队的时候，我当时写了一篇文章，《姚明买了一个ST股》，因为本身作为上海俱乐部，作为体育俱乐部来讲，它跟CBA所有球队相比都没有优势，它是在市场化和原有的计划体制下一个被扭曲了的俱乐部，姚明这个时候大胆的在这个时候把上海队接过来，我当时认为说，按照过去中国足球，包括中国一些篮球的俱乐部，它的一些老板投资的长远规划来看，它不单单盯着这一个俱乐部本身的运营，它将来还有一个很重要的办法，如果姚明把这个球队给救回来了，他实际上为上海人民、上海球迷、上海市政府、上海体育局做了一件非常好的事情，他把一个品牌挽救回来了，他对上海的贡献就不单是我过去曾经在上海拿过一个CBA总冠军，我同事为上海抢回了一张差一点被冲走的名片。你将来再同市政府、上海体育局做一些其他方面商谈的时候，他会有很多回报，这个回报现在不能有承诺，不能有什么，但是你肯定是可以有这样的先机的。

    很多足球俱乐部，包括篮球俱乐部投入很多的时候，并不是说完全要从你这挣回来，我一定要在上海，比如将来有很多地方可以开放。

    主持人：姚明说要把上海发展成一个中国篮球的发展基地。

    苏群：不是，姚明完全有能力做上海商业街、步行街，我相信凭他给上海做的事情，给他一点优惠便利不是不可能的。

    于嘉：现在说是上海队，我刚才听苏老师说的，这个事现在先界定于姚明现在只是责任感驱使，或者他觉得不管是自信也好，或者自觉也好，因为早先的时候，我印象当中，这个呼声应该是从2007年，两年前开始的，当时很多的包括我们的媒体一直在说，就是上海队缺钱，上海这个球市一溃千里。上海是在姚明在的时候票都卖的不好，常规赛，常规赛五块钱一张票，当时叫上海东方大鲨鱼，豪取连胜的时候，请人去看都没有。

    主持人：上海看申花比赛。

    于嘉：申花比赛没有卢湾强。所以怎么去救这个市，怎么去救上海队，当时就有人提出来，具体说谁是第一个，到时候可以国家网络电视台在网上征集一下、搜索一下，说姚明应该救这个队，他挣那么多钱，他为什么不来投这笔钱。

    主持人：当一个人处在那么高的万众瞩目的位置，不管有什么事都会联想到他。

    于嘉：当时从我的角度来说，如果你不是开玩笑，就是一场道德榜样，我为什么一定要来做这个事儿，谁也没有规定我一定要来做这个事儿。

    苏群：就跟当初地震的时候没有一定说要捐多少钱。

    于嘉：到最后说姚明一看，说上海队真的不好，他开始真的是辗转反侧，睡不着觉。

    主持人：可能“姚之队”觉得钱不是问题，因为姚明不差钱，但是品牌意识的塑造，一直都把姚明塑造成健康向上，包括他代言的广告，IBM、苹果，都是特别向上、健康的，是否又是“姚之队”又一次在这上面的炒作，不是金钱。

    于嘉：不是不差钱的问题，不差钱也要看什么阶段不差钱。刚才苏老师提到，五年之内要投入多少，仅就“姚之队”来说，“姚之队”只管在经济的层面上。

    主持人：但是他们不是也有打造品牌，姚明这个品牌的任务吗？

    于嘉：在经济上影响姚明品牌的，这就是一个非常不好的事情。比如五年之内我们一算，在经济方面的媒体会算这笔帐，你投了多少钱，赚没赚回来，俱乐部盈利没盈利，不是说靠现在马奇斯轮胎总经理陆浩说两句，我们盈利了，你就算盈利了。比如俱乐部的周边产品开发，他们现在在开发，比如俱乐部的战绩，球市火爆的程度。包括刚才苏老师说了，姚明今年受伤了，可以回来看，明年不受伤，就不回来看了吗？这都是要考虑的问题，所以一开始综合评估的时候，“姚之队”没有一个人赞成姚明做这笔交易，大家都反对，但是姚明就说，我就是对上海这支球队有感情，特别有感情，无论是夺冠军的时候也好，还是说从低谷当中一点一点起步，进入新世纪，跟八一队当时有那么史诗一样的总决赛的时候，这都是上海队伴随着姚明经历过的一次，他认为就有这么多的事情。他，我们用四个字来说，也就是义无反顾。