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北京合力万盛国际体育发展有限公司董事长王辉发言

发布时间:2011年04月15日 17:38 | 进入体育论坛 | 来源:CNTV

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多终端看高清体育直播

    主持人:刚才谷先生用了一点时间给大家介绍了一下上海F1和未来七年的大致情况,接下来请大家稍微调整一下,我们从比较喧嚣的F1赛场来到相对喧嚣的足球场,我们播放一下宣传片。


    刚才谷先生说到了F1在中国从一票难求开始到现在艰苦跋涉的过程,这期间需要时间。意甲在中国有20多年的经历,在CCTV从1989年左右把意甲引进到中国开始到现在,过了20多年的时间意甲在中国拥有了大量的球迷,何以为证呢?旁边的广告板一定是AC米兰的球迷做的广告板,AC米兰在意甲当中也是积分领先,非常希望拿到这个冠军。在意大利杯的比赛有一场直接的较量,接下来请王辉先生用一段时间描绘一下意大利德比之梦。有请!

    王辉:尊敬的张兴副总监,尊敬的张勇总经理,尊敬的各位企业界、广告界的朋友,大家下午好!


    利用今天段段的时间,我想从一个品牌足球赛事的受众角度谈一谈我对意大利超级杯足球赛事商业价值的理解,也把我的观点分享给各位。


    谈到足球,回到我们中国的足球市场,应该说现在我自己觉得中国足球虽然处于低谷,但是已经看到反弹和上升的势头,这一点取决于谁在关注足球。我们看一下有几篇报道,2008年7月在秦皇岛考察奥运场馆时,习近平同志向我们展示了脚法,甚至进行了射门的表演,可以看出来我们的习副主席是球迷,他也承认是球迷,也非常喜爱这项运动。在09年的时候习近平在参观德国拜耳集团的时候说喜欢足球,中国有一流的球迷和全世界可观的足球市场,非常重要,习副主席的这一番讲话把我们中国足球的市场提到相当高的地位。同样在09年,国务委员刘延东出席足球工作会议指出,党的三代领导集体非常关注足球运动的发展。最新的一条报道,西班牙《阿斯报》,4月份访华的西班牙首相萨帕特洛与国务院总经理温家宝会谈期间,温总理提出希望两国在足球领域加强交流,但是今年看到西班牙在中国的足球比赛不可能了,我们希望明年能够有这样的机会。


    所以说,我们的政府、党和国家领导人如此关注足球,使得中国足球的市场处在方兴未艾的前兆下,所以说在中国这样一个有中国特色的社会主义国家一项运动得到了政府的关注,升级的可能性非常大了,这从我们09年举办意大利超级杯的过程中深深感受到这一点,就是我们离不开政府的大力支持。


    从球迷的受众来看,足球作为世界第一大体育运动在中国有很多球迷,应该说从世界范围来讲中国的球迷市场我认为是最大的,作为意大利超级杯,刚才建宏讲了,89年中央电视台首次录播了意甲联赛,94年开始转播意甲联赛,20多年过去了,意大利足球在中国培养了大批的球迷群体。拿我自己来讲,我的父辈,我的儿子和我这三代人对意大利足球都有深深的感情,都在看意甲,耳熟能详的球星最多从意甲得来的,虽然意甲现在排在五大联赛的第四位,这和意大利的经济有关系,因为没有钱买大的球星等等,使得意甲的影响力有所下降。但是我们也欣喜看到意大利的足球投资商正在关注这些问题,也在不断加入投资的力度。在中国来讲,有着最广泛的受众基础。


    在2009年8月8号,北京举办了意大利超级杯足球赛,创造了鸟巢单场比赛人数的最高纪录,将近有8万人来到鸟巢观看这场顶尖的足球赛事,我们在以前的商业比赛中的确没有这么高的上座率和票房,从这个角度来讲可以看出意大利超级杯对广大球迷,对我们这种关注球迷的人群的吸引力之大。当时统计了2亿人通过电视和现场观看了比赛,当时对25个国家进行现场直播,中央电视台进行了直播,应该说在国内拥有2000万的受众,所以说受众面非常广。


    意大利超级杯足球赛之所以能够这么吸引大家的眼球是因为商业价值,是顶尖的足球赛事,而且是职业比赛,可观性非常强,球员在场上的确真刀真枪来踢。09年问了主教练,因为埃托奥第一次转会国米亮相,问一下商场多少时间,主教练说大概说70分钟时间,没想到奥拓奥打满90分钟,进了国际米兰唯一的进球,这个超级杯对他们来讲是有价值的,所以从这一点来讲超级杯的商业价值高了很多。


    刚才讲到这个冠军球队,意大利被由上季度的意甲冠军和意大利杯赛的冠军争夺意大利足球最高的荣誉和奖项,可以说是王中之王。我今年希望是米兰德比能来,从目前的进程来看可能性非常大,心里真的很担心,现在AC米兰领先第二名那不勒斯3分,我每天睡觉也在想这个事,在杯赛中形势还不错,前四名已经出来了,马上进行半决赛。AC米兰联赛对巴勒莫是平了,所以这个不好打,另外是罗马和国际米兰,这个其实并不担心,万一罗马把国际米兰赢了,罗马来也是不错的结果,罗马和AC米兰打比赛我想也说得过去,我也是希望米兰德比真正在鸟巢上演。


    像意大利超级杯这样的赛事他的价值不光是世界顶尖的水平,还有一个价值就是资源的稀缺性,我们当时在引进意大利超级杯的时候也正是考虑这种稀缺性。我们都知道,当然英超也有一个“超级杯”的概念,西班牙也有“超级杯”,是两场比赛定胜负。德国其实也有“超级杯”,我们当时在谈这几家的时候在谈超级杯引进的时候,那三家基本也联系过,都没戏,都来不了,不是有自己的规定,或者由于特殊情况,不像意大利超级杯有在境外举办的经验。前段时间有消息称,英足总的“社区盾”也想过来,我赶紧联系了英超公司,听说“社区盾”有希望到海外来举行,他们主管说还是来不了,所以目前来看能够到境外比赛的顶尖赛事只有意大利超级杯,所以资源是非常稀缺的,物以罕为贵,价值也可以看出来。


    我们这次跟意大利甲级足球联盟签订了为期四年的协议,从2011年到2014年意大利超级杯来中国三次,期间有三次落户中国,所以对于投资商来讲有三点值得关注,第一个是品牌认知度高,这是职业比赛,不是一般的联赛,所以匹配这样的赛事和大牌球星,我们企业宣传自己的品牌和推广企业的文化,推广企业的文化理念应该说是在高的平台上进行。第二就是品牌的影响力大,关注这些赛事的人群和受众非常广。由于一年一次,四年三届,所以赛事有连续性,记忆也是长久的。


    这次承办模式也是我们改进的,是1+1+1的发展模式,我们企业有强大的资金实力,和中央电视台、地方政府合作,为赛事运营打下了坚实的基础。09年超级杯获得巨大成功,由红牛赞助,也获得了巨大的回报。


    回到今天的主题,只有拥有品牌的足球赛事和拥有广泛赛事,企业才能获得超值回报,意大利超级杯正是这样的平台。


    谢谢大家!