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[5+体育周刊]经济学角度解读:阿姆斯特朗遭赞助商抛弃

发布时间:2012年10月27日 19:56 | 进入体育论坛 | 来源:CNTV综合 | 手机看视频


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    阿姆斯特朗遭到了全部赞助商的抛弃。首先是耐克宣布终止阿姆斯特朗的代言合约,就在同一天,崔克自行车、Giro头盔公司、24小时健身、安海斯布希饮料公司紧跟着与阿姆斯特朗解约。无线电器材公司表示和阿姆斯特朗之间已经"没有任何义务",接下来,能量食品公司Honey Stinger、自行车零件公司SRAM和奥克利眼镜等纷纷终止合同。品牌中国产业联盟秘书长王永认为,对赞助商来说这是很明智的选择。

    王永:我觉得自行车联盟的决定不排除有其他复杂因素在里面,但是我认为赞助商决定是非常正确的。作为一个知名的品牌,决定放弃阿姆斯特朗,我觉得是出于对自身品牌的保护,这是任何一个大的品牌非常明智和非常职业的一种选择吧。

    与此同时,曾经在2004年向阿姆斯特朗支付了750万美元奖金的SCA公司也声明说,阿姆斯特朗已经不是任何一届官方认定的环法赛冠军,再保留SCA所颁发的奖金不合适,考虑追回奖金。当时已经有对车王服用禁药的指控,SCA曾因此拒绝支付奖金,但遭到阿姆斯特朗起诉,最终支付500万美元奖金、250万美元为利息和律师费。

    资深体育人士颜强表示,不管国际自行车联盟的处罚,还是赞助商的决定其实都是一系列正常的结果。

    颜强:他或许在增高荣誉和社会知名度的过程中确实采用了一系列的欺诈手段,而且他还有过很多影响公众视线甚至是威胁和操控媒体的行为。现在在这么多证据和事实面前他确实是违背了基本的体育道德,最终国际自行车联合会做出这么一个决定,签约赞助商终止合作,有可能要起诉他,我觉得这都是为了自身利益的保护。从商业品牌合作来看的话,再用这么一个人作为自己的形象代表的话,会引起未来更多的消费者对这些品牌所代表的品牌价值产生根本性的怀疑,这都不能说现在对于他的这个行为真正的是落井下石。

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