国外球队和球星愿意在夏季这样的间歇期到各处淘金,是所有国外球员及其经纪人的共识,而中国无疑是最宏伟的目标市场。1998年NBA的停摆,与中国并无多少关联,但在13年后,中国体育产业的腾飞,让国外球员和中国市场有了协作从而谋求“双赢”的可能。
对中国篮球和中国对外贸易都具有重大意义的事件:出口姚明!姚明在NBA取得的优秀的成绩让更多的人意识到姚明的价值,自从姚明加盟火箭之后,国内企业对于NBA的投资热情越来越高涨,而且投资方式也呈现出多元化的趋势。自大姚加入美国NBA联赛后,中国球迷也开始更加关注这个全球最具商业价值的赛事,对当中的超级球星也是如数家珍。仅以姚明一人之力,就足以拉动中美两国GDP数字的增长。
姚明在中国国内所形成的巨大号召力,也为他的队友们带来了不少商机。比如巴蒂尔,刚刚在2006年夏天被交换到火箭,马上就从中国体育品牌匹克那里获得了一份商业合同。那句“I can play”的广告词,随后在国内电视台的体育频道上被广为播放。之后范围逐渐扩大,很多和姚明不相干的球员也成为了中国企业的赞助对象。姚明凭借着他独一无二的“姚明效应”,为中国的球迷中国的市场带来了更多的与大牌球星近距离接触的福利。
还记得最早来中国与球迷零距离交流的NBA球星是谁吗?2001年6月,安托万•贾米森和杰罗姆•威廉姆斯一起来到北京,参加耐克公司的商业活动。从此拉开了NBA球星来华“淘金”的序幕。13年弹指一挥间,NBA球星来华“淘金”的数量比13年前翻了10倍都不止。在2005年之前,每年NBA球星来华的数量不超过3人。从2006年开始,访华的NBA球星的数量就开始打着滚往上翻了。2009年夏天来华的NBA球星近50人次,创造了史无前例的纪录。
从相关人士处了解到,组织一次球星来华活动,仅球星“出场费”就近千万元人民币,如果一次邀请多名球星,运动品牌公司所花费的金额恐是天字数字,而这在五年前是不敢想象的。像麦蒂中国行,6天内一共飞了五座城市,如果没有高额的出场费,让巨星做“空中飞人”是绝不可能的。据相关的知情人士爆料,单单只是几十天的时间里,球星在中国的商业活动中将至少卷走数几十亿元人民币。
千万不要以为球星来中国都是被逼的,事实上,他们中的绝大多数人是愿意来,而且很喜欢来的。就拿贝克汉姆来说,在国外很多人都不怎么“待见”他,甚至有些媒体会很奇怪小贝到中国会有如此大的效应。但“奇迹”真的出现了,因为中国球迷也很少有机会见到小贝本人。随着“万人迷”的影响力逐渐降低,终有一天他会被遗忘,但来了一趟中国,他又火了,他的曝光率又逐渐上升,又能让球迷们记住他更久一些,这有利于他开拓中国市场。
像韦德这样当打之年的球星,同样喜欢来中国。首先,在取得一定成就后,球星的影响力必定飙升,而他们的到来必定掀起高潮。其次,在球迷面前展现自己球场外的另一面,会让更多球迷喜欢上他们。最后,他们也可以为自己铺好后路,就像如今的韦德一样,他不仅是李宁公司的代言人,还是李宁“韦德之道”首席品牌官,也就是说在这个品牌当中,韦德拥有一定的话语权。
除了像马布里,麦蒂这样在中国“长线投资”的大牌,更多的是想在间歇期来华“做短线”的体坛巨星们。虽然停摆间歇期的危机是直接原因,但中国俱乐部的敢于投入、中国市场的巨大吸引力以及球迷胃口的迅速膨胀都让这个事实变得有理有据。
以往CBA已经拥有过不少有辉煌履历的NBA巨星,但当麦蒂加盟之后,他将是无可争议的CBA史上最大牌球星。两届得分王、七届全明星、单场拿过62分、35秒13分,麦蒂身上有着太多的传奇。然而青岛队并没有在麦蒂的带领下取得好的成绩,而是提早的离开了CBA的这个赛季,仅在CBA镀了三个月的“金”的麦蒂,重返NBA签约马刺去打季后赛。虽然媒体并没有公布麦蒂的合同薪水情况,但不难揣测的是,肯定不会太高。与在NBA拿低薪打酱油相比,CBA才是麦蒂真正的天堂。
虽然只是短短的三个月,但签下麦蒂对整个CBA联赛影响却是深远的,当这个曾经的NBA超级巨星加盟后,给CBA作出了不可预见的贡献,他让联赛更加规范和健康,同时为CBA如何管理大牌外援提供了经验。而且也让喜爱NBA大牌球星的球迷们认为以后科比、詹姆斯等人加盟并非奢望了。
当马布里2010年来到中国篮球联赛时,很容易被人联想成一个NBA的弃儿抓住了淘最后一桶金的机会——他的天赋已经在纽约消磨殆尽了。马布里来CBA之前成为了一起性骚扰诉讼的中心人物,最终尼克斯队宁可支付2000万美元,也要让他走人。这名过往在NBA中声名狼藉的“坏小子”,在中国获得了新生,率领北京队历史性夺取CBA冠军,马布里成为了中国球迷心中的英雄。用马布里自己的话来说,他找回了内心的平静,只有在中国,才能感受到存在的意义。
马布里不是中国联赛的第一个外援,CBA很多球队都引进过美国球员,比如邦奇-威尔斯,里基-戴维斯,拉夫-阿尔斯通——那些被视为只为短期内赚快钱的雇佣兵,直到马布里的出现,作为一个外国人得到了中国球迷的认可。他会去挤北京的地铁,去欣赏传统的相声,品尝中餐,他努力在融入到国人的生活中,融入到自己的粉丝中。他的努力也许仅能让那些受够了美国外援傲慢和低效的中国球迷感到满足,但他帮助北京队取得的不可思议的成功,则让CBA的形象得到了提升。
2012赛季中超仅在外援身上的花销就达到了恐怖的3亿。中超2012赛季共引进了94名外援中,谁是权力榜上第一人呢?外援权力榜以薪资(转会费+年薪+身价)为主线,而关注度[中文搜索量、报纸、电视、电台曝光率等]、荣誉为辅助标准。在榜单中,来自非洲和南美的黑人外援占据了主导地位,前20人中有11位黑人,而前10中有6位,其中德罗巴、阿内尔卡、凯塔占据前三位置。
2012赛季中超进入大牌外援时代,德罗巴,阿内尔卡、巴里奥斯、凯塔等众多一线球星的加入,让中超赛场变得星光熠熠。当然球星是票房的保证,他们带来先进技战术打法和能力的同时也带来了球市的火爆,球迷的热情,然而,这些大牌似乎并没有想扎根中超的意思,短短的一个赛季之后,他们就已经迫不及待地开始逃离,中超迎来大牌外援的退潮时代吗?是继续追求大牌还是更加务实?在经过阿内尔卡、孔卡等大牌外援的教训之后,或许会让各俱乐部老总们变得更加谨慎。
作为中超形象大使的贝克汉姆不辞辛劳的一次次的来华,并且还携妻子一起来华做慈善,又是捐车捐球衣捐善款,如此的付出,所有人都在问:他收费吗?在无数次提问、质疑之后最终大家终于相信:小贝为中国足球和中超联赛服务分文不取,无论是中超公司、中国足协、还是任何的上级单位都没有支付一分钱给小贝。而小贝也将他此行所得的善款全数捐出,这足以证明小贝对于中国足球事业的重视,同时给体育界和全世界带来了正能量。
两次中国行已经结束,贝克汉姆来到中国究竟产生怎样的影响?中国足球选择贝克汉姆作为推广大使,就是看中了他作为榜样所能传递出积极的力量,激励中国足球与中国的青少年,使足球这项运动在青少年中得到广发开展,其目的是提升中国足球的整体形象。并且值得一提的是,在慈善捐赠活动中,有一名球迷以个体名义向“中国青少年足球发展基金”捐款5万元。虽然这名球迷只是贝克汉姆的忠实粉丝,但他表示不仅仅希望通过这种方式表达对小贝的支持,更是希望能够为中国足球的发展贡献一份自己的力量。
如今现在大牌球星以各种形式同中国体育进行着“对外贸易”,外国球星以各种形式在中国赚到越来越多的钱,而对我们的体育事业同时有着很大的推动,这就是双赢。如今国外豪门从中国带走越来越多的钱,可中国的体育水平会因此而越来越高吗?这还需要时间来证明。但至少一点,他们的到来激发中国人对体育的兴趣越来越大,而万事都是从兴趣起步的。让我们拭目以待!
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