今天的NBA早已不再是一项单纯的体育赛事,而是发展成为一个高度发达的商业生态系统,球馆提供场地赚取门票,电视网转播比赛吸引广告,各大运动品牌签约球员推销产品,无数公司依靠NBA这个平台生存。在美国人民一年中最重要的日子——圣诞节,这个欢快的节日里,他们又怎会轻易错过,圣诞大战俨然成为了一场盛大的吸金大趴。
每年圣诞节,NBA都会只安排几场重量级的比赛,被称为圣诞大战。从上世纪40年代开始,NBA就有了在圣诞夜推出重量级比赛的传统,对每年圣诞大战的挑选准绳,就在于一个“恩仇”。无恩仇无以成江湖,而NBA本身就是一个江湖,在这里,恩仇可以是凄美的季后赛大战所结下的梁子,可以是拳脚相加口水之争所引发的暴动,也可以是当红球星争夺人气和市场的公开擂台,所有的一切都是为了吸引眼球。
作为拥有转播权的ESPN和ABC的高管会,在每一年的季后赛结束后,都会和NBA的相关人员碰头磋商,选出圣诞大战的对阵,他们是名符其实的“幕后操盘手”。“这不是什么高深的火箭科学理论,你要做的就是把自己当作一个球迷,想想看球迷想要看什么就行了。”这是高管层们的抉择标准,他们就是为了吸引大量的NBA球迷和体育迷以得到高收视的目的。在2010年, ESPN 首次将3D运用到圣诞大战中,这项技术为ESPN带来了很高的收益,当年热火的比赛收视率相对于上赛季增加了69%,非常可观。
历年经典战役中首选就是那场1992年公牛对阵尼克斯,尼克斯队五人之间的轮转换位和协防补位堪称完美,能极大限度限制乔丹和皮蓬超强卓绝的个人单打。就在公牛队的整体运转出现问题的时候,一个身披23号球衣的上帝便将驾临人世。乔丹在下半场如同天神附体,公牛队在乔丹的领导下展开绝地反攻,彻底打乱了对手的进攻节奏,最终公牛队以89:77反败为胜。乔丹全场拿到42分、8个篮板球、5次助攻、3次抢断,率领球队在篮板球35:54处于绝对劣势的情况下笑到了最后。
自从1996年,科比总计参加了13次圣诞大战,继乔丹之后,科比可以说是当之无愧的圣诞大战“男一号”。科比与圣诞大战有着不解之缘,要追溯到1978年。那场圣诞大战在费城76人和纽约尼克斯之间展开,最终“J博士”领衔的76人队以109-94的比分战胜了“黑珍珠”领军的尼克斯。就是在这次圣诞大战开始前的几个月,76人的乔•布莱恩特和亨利•毕比都喜得贵子,而在24年之后同一天,也就是2002年的圣诞大战,这两个长大成人之后的孩子又在球场上相遇,他们就是科比•布莱恩特和迈克•毕比。
2003年的噱头是“姚鲨大战”。外界对中国小巨人无止境的热炒,显然让自诩联盟有史以来最具统治力球员的“大鲨鱼”奥尼尔大感不快,也影响了他的心态。姚明甚至没有和奥尼尔在季后赛里碰头,就大摇大摆地登上了圣诞大战的礼堂。由此可见,姚明的魅力非比寻常,为了他和奥尼尔之间所谓的中锋之争,NBA不惜为火箭队发放了外卡。联盟深谙“有条件要上,没有条件创造条件也要上”的道理,为了吸引眼球,制造最大的综合效益,当然结果并没有令他们失望,这场比赛创下了历史收率的第二。
这次圣诞大战的球衣名为“BIGColor”,直译的话意为“大颜色”,明显是要突出圣诞大战的重要程度及独特意义。NBA副总裁萨尔•拉罗卡说:“我们与球衣制造商一起放大圣诞大战的传统效果,新球衣可以让球员在特殊的日子焕然一新。”各大体育品牌也会借助这个盛会为旗下大牌球星设计特殊的球衣,吸引更多眼球,从而推动销售。2010赛季,单球衣销售一项就收入3500万美元。
每个赛季,为了迎接圣诞大战,属于同一球鞋赞助商的科比、詹姆斯和杜兰特都推出了自己的圣诞专属球鞋。上个赛季,杜兰特的售价最便宜,仅为88美元,因为他希望价格“草根”一些。相比之下,詹姆斯的“勒布朗 8V.2”系列“红色奔跑”要贵得多,标价为160美元,而科比的鞋子标价为130美元。这样的价格也不会阻挡热爱他们的球迷的购买欲望,赞助商可以大赚一笔。
每逢圣诞大战来临之际,多家销售NBA周边产品的商店都会做出节日打折,促销大放送等活动,以吸引更多的球迷消费者,为自己带来更多的销售额,2010年所有周边产品的销售总额更是达到了3个亿,相当可观。
虽然各路商家们更在乎圣诞大战为他们带来的利益,但是球迷们更在乎的还是比赛的精彩程度,圣诞夜看精彩NBA圣诞大战已经成了一项传统。今年的圣诞大战又会有怎样的精彩看点,让我们来为您全面解析。
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