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李宁“品牌重塑”未雨绸缪

发布时间:2010年08月04日 15:42 | 进入体育论坛 | 来源:CNTV

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    6月30日,李宁有限公司在北京召开新闻发布会,高调宣布了品牌重塑战略。在本次发布会上,李宁公司除发布全新的标识和口号之外,更对品牌DNA、目标人群、产品定位、品牌内涵及开发体系等做了相应调整。

    李宁公司CEO张志勇先生在发布会上称,未来10年内,中国一定会出现世界级的中国品牌,“虽然是谁现在还不知道,但我们相信不会只有一家。”他称,以一系列理性的商业分析为基础,李宁公司希望成为其中的NO.1,这也是进行本次品牌重塑的动因之一。

    三年一役

    自1990年成立以来,李宁品牌一直保持着随外部环境变化而动的习惯。资料显示,至本次品牌重塑完成,李宁品牌对应的终端渠道形象,已经是“第六代”。在中国市场,李宁目前是消费者忠诚度最高的体育用品品牌。

    2006-2007年,李宁公司对消费者的市场调查报告显示,李宁品牌实际消费人群与目标消费人群相比,有了一定偏移,即整体偏大,近35-40岁的人群超过50%。

    另一方面,消费者,尤其年轻消费者,对李宁品牌的印象上,“积极向上”、“有潜力”、“中国特色”、“认同度”等方面得分很高,而“酷”、“时尚”、“国际感”等特质则相较国际品牌略逊一筹。

    这促使李宁开始着手研究品牌重塑课题,启动品牌重塑工程。2007年5月,李宁公司开始与外部合作伙伴接触,探讨品牌重塑事宜。

    这是李宁品牌着手重塑的起因。李宁公司CEO张志勇先生称,其他促使本次品牌重塑的动力也包括:对未来劳动力成本上升的判断预估,中国市场消费升级的大趋势,以及应对竞争环境变化的必要性。

    “中国体育用品市场的推动力,在此前主要是靠分销推动,也就是开店;但这不是一个没有止境的事情。”他说,“我们的习惯,从来都是先预测未来,再匹配现在要做的事情。李宁公司今天进行品牌重塑,大家的感受不一定明显,但它一定是未来增长的驱动力。”

    据悉,在本次品牌重塑之后,李宁品牌将正式在一线城市露出,与耐克等国际品牌展开正面争夺。2009年,李宁品牌已经在中国市场超越它此前的另外一位竞争对手阿迪达斯。