招商银行入围《金融时报》“中国世界级品牌”

      第二届英国《金融时报》“中国世界级品牌调查”在京揭晓，招行入围“《金融时报》FT中国世界级品牌”。 此前，招商银行在英国《金融时报》发布全球品牌 100 强排名中，品牌价值增幅排名位居全球第一，实现 168%的增长；位列全球品牌 100 强排名第 81 位。

　　据《金融时报》发布，招行“品牌价值“和“优质品牌”两项在中国30个入围企业排名中，均名列第11位。在“优质品牌”方面，招行的名次超过了中国工商银行和中国建设银行。在金融时报全球读者投票的“ 产品和服务” 和“品牌影响力” 两方面的排名中，招行分别排在第14位和第18位。

　　《金融时报》集团公司中国区主席詹姆斯?6?1金奇(James Kynge)表示：“此次开展‘中国十大世界级品牌’调查，英国《金融时报》利用其全球覆盖面和高端的读者资源，旨在让国际社会更多地了解中国的企业品牌，并通过国际社会以及中国本土对中国品牌的认知和理解，来推动中国企业品牌的全球化运作。”

　　业内人士分析，招行名列其中，又一次次证明了国际社会对招商银行品牌的关注和认可。近年来，招商银行出台一系列国际化品牌建设的战略措施：随着纽约分行开业和香港永隆银行收购等国际化战略的成功，招商银行伦敦代表处又宣告成立；不仅如此，通过与奥运会、大运会、F1摩托艇等重大体育赛事联姻，赢得了全球品牌专业人士的瞩目。

　　值得一提的是，招商银行自2006年开始冠名F1赛场上唯一的中国队——中国天荣F1摩托艇队，它的名字就随着F1摩托艇中国队赛艇漂洋过海，在全球10多个国家频频亮相。尤其在刚刚过去的09赛季，中国天荣F1摩托艇招商银行队的赛手首次登上领奖台，实现了F1赛场上中国赛队的历史性突破。

　　而作为这支队伍的冠名商，招商银行借助F1摩托艇赛事的国际化营销平台和广泛的传播效应，逐步实施国际化进程：2008年10月8日，招商银行纽约分行在美国曼哈顿麦迪逊大街535号正式开业；09年7月16日，招商银行伦敦代表处正式在英国伦敦成立。招商银行行长马蔚华强调，为适应经济金融的全球化发展，国家推动企业“走出去”战略的需要，银行要为大中型企业的国际化经营提供跟随式的金融服务，中国银行业必须大力提升自身的管理理念和水平，坚持国际化发展道路。

　　招商银行频频获得国际大奖，品牌知名度迅速提升，正应了“奥运营销金手指“麦克佩恩先生所言，企业和体育赛事相联系，通过赞助体育赛事，能够让企业相比竞争对手，获得对手不具备的非常有价值的品牌资产。

责编：张珊珊