F1摩托艇赞助商“李宁”换标：打造国际品牌 开拓国际市场

　　

  CCTV.COM F1摩托艇消息：近日，李宁在亦庄生产基地举行新闻发布会，沿用了多年的李宁经典LN旧标，今日起将告别它主导的时代，名为“李宁交叉动作”新logo将成为李宁品牌的新标志。

新logo的形象与此前差别不大，还抽象融合了由李宁原创的体操动作“李宁交叉”，又以“人”字形来诠释运动价值观，新品牌口号为“make the change”。据悉，旧品牌将作为李宁的经典logo一直保留，并作为一条生产线，继续沿用。

勇于求变 加快国际化进程

李宁公司本次换标，除去旧标已使用多年，到了该更新换代的时候，还有更深层次的意义。

“新标识设计思路是为了顺应年轻消费群体、特别是“90后”不断求变的心理。”李宁公司CEO张志勇介绍。而关于重塑的诱因在于，李宁公司为了应对竞争环境的变化，在品牌重塑的同时，李宁决定在在一线城市亮相，并与耐克等国际品牌正面展开争夺。

同时，加快国际化发展是李宁公司本次品牌重塑的另一个重要目的，“先打造国际品牌，再开拓国际市场。这种做法与某些企业的低价倾销方式不同，我们希望先提升品牌的附加值。”张志勇坦言。

据了解，早在1999年，李宁就组团参加了ISPO体育用品博览会，准备征战欧洲市场。随后，又在西班牙、希腊等9个欧洲国家拓展了自己的特许经销商。除了通过赞助提升国际知名度，2008年7月还通过收购意大利著名运动品牌乐图（Lotto）在中国内地20年品牌代理权曲线进入国际市场，同年10月通过赞助中国天荣F1摩托艇招商银行队提升国际知名度和影响力。

体育为谋 打造专业化品牌

体育营销一直是李宁公司打造专业化品牌的战略思路。自从1992年巴塞罗那奥运会起，每届奥运会上李宁公司都会赞助中国体育代表团，此后李宁公司开始赞助国外代表队，启动自己的国际化进程。从赞助法国体操队、捷克体操队、俄罗斯大学生代表队、西班牙女子篮球队，到2004年雅典奥运会赞助西班牙男篮队，再到2005年年初成为NBA合作伙伴，源于体育，用于体育，李宁公司以体育为载体，逐步扩大了自己在国际上的影响力。

而与F1摩托艇的结缘，始于2007年李宁携带家人前往观看深圳站大奖赛，目睹了F1摩托艇的惊险与刺激，对这一顶尖赛事表示了极大的关注。2008年，柳州籍“体操王子”李宁积极为中国柳州站赛事牵线搭桥，最终促成了一项国际顶级体育盛宴在广西柳州举行，同时，也奠定了李宁与F1摩托艇合作的基础。

在2008北京奥运会结束后，“李宁”正式成为中国天荣F1摩托艇招商银行队的战略合作伙伴、指定运动服赞助商，为中国天荣F1招商银行队提供了整套的运动装备，包括帽子、西装、运动服、外套、鞋子、箱包等，“李宁”品牌标志也随着中国招商银行队在世界各国亮相。

2009年，李宁公司继续成为中国天荣F1摩托艇招商银行队的指定运动服装赞助商，茁壮成长的中国招商银行队以坚强的意志，与卡塔尔、塔姆石油队等世界顶级赛队同场决逐，正如“李宁”、耐克等国际顶级运动品牌的市场竞争一样，“李宁”一天天成熟，中国招商银行队也一天天强大。