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| 申奥需要激情，标识不可乱用 |
| 07月20日 13:51 |
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北京申奥的标识从外形上看像一个人在练太极拳，同时它又是传统的中国结，而且还巧妙地把奥运五环也包容在其中。整个图案行云流水，极富动感和美感。在这次申奥过程中，这个标识立下了汗马功劳，被看作是所有申奥标识中最漂亮的一个。随着北京申奥的成功，这个图案也就成了一些商家的摇钱树。
7月18日 ，也就是北京申办奥运成功的第五天，南京大街小巷的报摊上，一幅照片出现在不少报纸的头版。以北京申奥标志为原型的一款项坠隆重上市了。它取了个响当当的名称：“奥运激情”铂金系列。推出这一新产品的是南京通灵翠钻公司。这一箔金首饰上市后的第二天，也就是7月19日，记者赶赴南京，来到了这家公司的专卖店。
记者：申办奥运标志的这种首饰，我们现在还能看见吗？
南京新街口店店长：我们没有，我们不知道这个事情，我们销售人员不知道，我们不知道。
销售人员：我们没有生产那个。
记：那个样品呢？
答：没有，我们没有看到。
记：样品在这里展示过？
答：没有
找不到这款新产品，没有广告宣传的痕迹，销售人员的躲躲闪闪都引起了记者的好奇。为什么商家隆重推出的新产品却又“尤抱琵琶半遮面”？通灵翠钻是江苏省一家较大的珠宝公司，在省会南京就有四五家专卖店。在南京珠宝市场中它的市场反映能力快，销售手段多。去年，就是由他们挑起了南京黄金市场的价格大战。此次行动是不是商家又在吊人胃口呢？记者找到了南京通灵翠钻公司总部策划部的负责人。
林健（江苏省通灵翠钻公司企划部）：这是我们公司全体职工得知奥运成功以后，连夜自发地设计出一款，它主要以申奥标志的形式演变过来的。
记：我们现在还能看到这款珠宝吗？
答：这款在其它的部门，它有专人保管。
经过记者争取，还是没有能看到奥运激情系列的真面孔。在不少消费者看来，通灵翠钻的这一举动颇具创意。但是，北京申奥的标志是不是可以随便使用呢？为此，记者专程来到中国奥委会市场委员会，找到了答案。
王明晏（北京2008年奥运会申办委员会财务部副部长）：奥申委的标志确认了以后，我们立即就在国家商标局进行了注册，是按照《特殊标志管理条例》进行注册的，要使用它，一定要和奥申委签定正式的使用协议，按照有关的规定来进行使用。
记：事先你们跟奥申委有没有申请过？
林健（江苏省通灵翠钻公司企划部）：事先（没有），我们几乎是同步走的。
记：为什么样品已经出来，你们还没有积极的和奥申委进行沟通呢？
答：是这样的，我们设计成功以后，再去向（奥申委）申请，我们做事比较稳重，事情做成了，再去和（奥委会）沟通。
自称风格稳重的通灵翠钻公司给南京珠宝市场留下的却并不是这种印象。一位亲眼目睹了“奥运激情”铂金系列产品的当地记者向我们说：通灵翠钻一向擅长市场炒作。在7月17日，为了这一新产品的推出，通灵公司还举行了隆重的记者发布会，产品已经在专卖店摆上了柜台。但第二天，《江南时报》一篇质疑的报道却让它的面世噶然而止，通灵翠钻打的这一擦边球并没有成功地落地。对于它先斩后奏的这一做法，江苏省工商局将采取积极行动。
梅江南（江苏省工商局商标处处长）：作为权利人，他可以向我们工商部门投诉，也可以向法院起诉，并且有些群众知道这个情况，也可以向工商部门举报，工商部门当然也可以在市场巡察中间，发现这样一些有嫌疑的案子进行查处。
王明晏：我相信更多的人是抱着一种支持北京申奥，宣传申奥的心理去无意中触范了这个商标的专有权，但是不排除少部分人是看到这个商标的价值，看到了商标的知名度有意的侵害这个商标的所有权。
小小的奥运商标，凝聚了全国人民的热情，但在使用中却不能随随便便，商家用它更有大学问。如何使用，怎样用好这都考验了商家抢占商机的能力和法律意识。通灵翠钻积极赶制的珠宝成本就花去了上万元，但现在不得不搁置在一边。相比之下，南京的家乐福超市的申奥助威活动搞得从从容容。早在年初他们就征得了国家奥申委的同意，积极为申奥做广告宣传。记者在购物大厅里看到：申奥的条幅为购物气氛增色不少，这位洋老板的胸前还挂着中国结。
南京家乐福店店长：我们在报纸上做了很多广告，还组织了很多的活动，如马拉松等等，通过参与这些活动来增加我们的业务范围，这些都是为了树立家乐福在中国的一个形象，以庆祝北京申奥。
显然，对于申奥的商机，家乐福这个国际的跨国公司是有备而来的。这几天，申奥成功的气氛给它带来了更旺的人气。目前，他们还在积极参与助残长跑活动。离开家乐福，记者走访了南京几家大型商场，不少地方还是冷冷清清的，祝贺申奥成功的促销活动并不多。但商家看中了2008奥运会长期的利好，下一轮竞争正在悄悄酝酿。
对南京商家滥用申奥标识，北京奥申委特意提醒：未经准许擅自使用北京申奥标志是违规的，无论你将它印刷在商品的包装上，打印在广告上，设计成产品，或者是悬挂在店堂内。对违规者，北京奥申委会将和当地工商部门联手查处并追究责任，届时南京这些随意使用者不仅会受到经济处罚还会受到工商行政处罚。记者也从江苏省工商局了解到，他们将密切关注市场中侵犯奥运商标的行为，并积极查处。另外，今天，在北京，市长刘淇今天也提醒北京市民，注意防止12个“小毛病”，比如，随地吐痰、加塞儿、“京骂”等等，这些毛病虽小，但影响北京的形象事大。（《经济半小时》记者 宿琪）
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责编:刘琼 来源:央视国际网络
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