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| 申奥成功 商机无限 |
| 07月16日 14:04 |
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八年前，我们与它擦肩而过；八年后的今天，北京终于获得2008年奥运会主办权，这是世界赋予北京的一次历史性机遇，它将推动古都北京大踏步走向现代化。北京申奥的理念是“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”，也就是到2008年保证提供最好的体育场馆、保证提供最优美的环境、最方便的服务。2008年实现北京申奥的承诺，今后7年北京还将付出更加艰苦的努力，同时也蕴藏着巨大商机。
做大环保“蛋糕”
北京申办奥运的口号首先是绿色奥运，这意味着北京市民期待的碧水、蓝天将随着奥运会的举办而提前到来，同时，它也给环保产业带来无限商机。据了解，北京以申办和举办奥运会为契机，在未来5年将投资450亿元，完成治理环境的重大工程。
北京市市长刘淇满怀信心地说：“未来5年，北京要努力构筑高标准的绿色生态体系、高效益的绿色产业体系和高水平的林木绿地资源安全保障体系，把北京建成空气清新、环境优美、生态良好的现代化国际大都市，实现‘绿色奥运’的目标。目前，北京市平均绿化率已达到34％。‘十五’期间北京的城市绿化率将达到41％，北京将成为满眼绿色的生态型城市。”
从资金方面看，政府部门对环保的投资力度是少有的。北京市环保局总工程师潘曙达介绍，去年北京的环保投入占到本市国内生产总值的4.7％，较1999年增加了整整15％。2000年北京用于环保治理的投资首次超过了百亿大关，达116.3亿元，为历史之最，并居全国首位。116亿全部用在了“刀刃”上，包括首都1800台燃煤锅炉和7400台茶炉、大灶改用了清洁能源；累计18.2万辆机动车完成了环保治理；推广使用“环保煤”500万吨。
专家预测，今后7年中与“绿色奥运”相关的环保产业，将呈现良好的发展势头。其中包括实行严格的空气质量监测管理、污水及垃圾处理，使用清洁燃料，采用风能发电、地热发电等一系列环保能源新技术等。另外，北京机动车尾气的排放量将减少60％，而使用气体燃料的公共汽车和出租车将成为北京运输系统的主体。城市居民家庭用气普及率已超过97％。随着第二条陕京天然气长输管线即将铺设进京，到2005年，北京优质能源比重将占到终端能源的75％，市区主要大气环境质量指标年均值将达国家二级标准。
面对如此巨大的环保市场，许多企业纷纷调整自己的发展方向。以环保产业为发展核心的北京首创集团公司董事长刘晓光这样分析，按照有关规划，在2003年到2007年期间，北京市将大力投资540亿元进行环境保护和治理，到2007年北京的城市垃圾全部实现无害化处理，污水处理率要达到90％，森林覆盖率提高到50％。申奥成功无疑将为环保产业提供更大的发展空间。
锻造科技产业
奥运会是竞技运动的顶尖盛会，同时也是尖端科技一展身手的舞台。以“科技奥运”为理念之一的北京2008年奥运会，对我国的科技产业来说，无疑是一次难得的发展机遇。
获悉北京赢得了2008年奥运主办权的消息，台湾资讯软件协会秘书长张国鸿即表示，这将为台湾科技业者带来极大的市场，特别是软件业者。届时，无论是选手报到、管理、积分，甚至是安全管制，都必须运用到极多的资讯科技，特别是资讯软件产品的应用，因此，全球资讯业界都将从中受益。
所谓“科技奥运”，北京市建筑设计研究院总建筑师李铭陶说，就是北京在奥运场馆设计中应用数字化宽带通讯、电子信息技术和其它计算机技术，新结构体系、新型建材以及电子信息处理系统等。智能化设计也将融入现代奥运场馆的设计之中。北京2008年奥运会，届时每个记者席上都将有一台与国际互联网相通的电脑用来传发稿件、接收各种信息等；在通讯和信息化方面，北京将通过电视和宽带互联网直播2008年奥运会的盛况，同时还将在奥运会记者村的每一个房间安装先进的交互式网络设备。
事实上，已在北京主要体育场馆落户的太阳能生态厕所等使用清洁能源和高科技材料的环保设备，朝阳区高安屯即将兴建的垃圾发电站，二环路上公交车调度使用的卫星定位系统以及清洁燃料车的广泛使用，采光一天就能连续工作三天的照明灯，通过太阳能提供电源的电话亭，利用太阳能抽取地下水灌溉绿地的扬水系统等，都将“科技奥运”的外延不断伸展。除了环境方面的改善外，交通也是一个引人关注的问题。有关专家指出，届时将会实现以现代电子技术、以光纤通信网络为干线的城市交通道路智能控制系统，通过对控制区内交通流进行实时监视、监测、控制、诱导，实现交通路口自动控制、交通指挥、交通状况实时监控、交通信息交换和数据通信等功能。外围的其它技术还包括：利用小卫星系统对环境、植被、水体和水质进行实时监控；GPRS支持手机上网；为媒体提供的高清晰电视；利用芯片制成的包括票、证、身份认证、安全系统的智能卡；在公共场所提供的实时点播视频节目等。
高新技术的广泛应用，首先要营造一个可以支撑的平台。北京市政府新闻发言人唐龙在7月14日的新闻发布会上表示，北京市决定在未来5年对城市基础设施建设投入的1800亿元人民币中，有300亿元用于信息化建设，奠定“数字北京”的基础，初步实现电子政务、电子商务、信息化社区和远程教育。对推动北京“科技奥运”理应发挥首当其冲作用的中关村科技园区，则以软件园、生命科技园等重点为切入口，使园区在外的形象和内部机制上都有很大变化，在推进科技创新和人才培养方面取得新的突破。切实抓好60项重大工程，完成地方全社会固定资产投资1080亿元，进一步提高城市承载能力和服务综合水平。
开辟广阔市场
在北京取得第29届奥运会举办权的第二天，北京市政府新闻发言人唐龙宣布，北京市已决定在未来5年内，对城市基础设施建设创纪录地投入1800亿元人民币，重点建设142个项目。其中900亿元用于修建地铁、轻轨、高速公路、机场等，打造四通八达的快速交通网络；150亿元用于水、电、气、热等生活设施的建设和改造……
北京将在北中轴四环与公路一环之间建设奥林匹克公园，这个公园的最北端将建设北京最高建筑物世贸中心。预计2008年奥运会将设28个比赛项目。根据北京奥申委的规划，须使用37个比赛场馆、58个训练场馆。在37个比赛场馆中，有32个设在北京，另外5个在其它城市。其中，帆船比赛在青岛举行，4个预赛场地分别为上海、天津、沈阳和秦皇岛。在北京的32个场馆中，现有13个，按计划本来要修建11个，专为奥运会修建8个。北京奥运会场馆建设布局，遵循既集中又合理地分散的原则。这有利于比赛的组织和管理，并突出考虑赛后利用问题。根据这个原则，北京的奥运会场馆主要分布在一个中心区和3个分区。中心区就位于奥林匹克公园内，占地面积约12平方公里。其中，760公顷为森林绿地，405公顷为国际展览体育中心，50公顷为中华民族博物馆。这里将建设14个比赛场馆及奥运村、记者村、新闻中心、国际广播电视中心等。3个分区为大学区、西部社区和北部风景旅游区。
围绕大型奥运设施建设，北京城市面貌和居民生活条件将彻底改善。5年内北京将完成城区现有900多万平方米危旧房改造任务，人均住房面积将提高到18平方米。北京为抢救、修缮旧城区文物，启动3.3亿元财政专款，并带动社会投资14亿元，世人瞩目的古都风貌将继续得到保护。
申奥成功，对北京城市建设和经济建设会产生不可估量的作用，这是毋庸置疑的。著名经济学家厉以宁说：“通过申奥成功的刺激，我们国内的包括体育运动设备、建筑设施等各方面都将得到一个十分广阔的市场，这样我们的经济可能会受到一定影响而加快增长。”
引爆商贸旅游
北京举办奥运会必将受到全世界的瞩目，到时必将产生大量的人口流动，给国内的第三产业创造无数商机。
1988年汉城奥运会的入境旅游者为22万人，1992年巴塞罗那奥运会的入境旅游者为30多万人，旅游收入达30多亿美元。再以生活消费为例，墨西哥城在举办第19届奥运会时，由于参赛和旅游人员猛增，商品需求扩大，使该市增加收入10亿—15亿美元。汉城奥运会期间各种生活消费品销售额比平时高出一倍以上，仅电视机、录像机等家用电器的销售额就近3000万美元。外国观光者带旺旅游业。从去年下半年起，有头脑的旅游公司已经开始了开辟专业旅游网站，推出了连锁经营模式，实施一系列并购计划的活动。比如仅在北京市就有12家“中青旅连锁店”投入运营。
国内的体育产业届时也能借助东风直上云霄。上世纪80年代初，中国尚有上海、青岛、天津三大体育运动服装生产基地；然而转眼间，耐克、阿迪达斯、锐步等国外名牌蜂拥而来。随着国际体育市场化、产业化发展，品牌竞争空前激烈。借此时机，中国可以大力宣传民族品牌。目前已有约20个跨国公司早已将他们敏锐的触角伸向中国北京了，期望能分享2000万美元的商业广告利益，瓜分中国的庞大商业市场。
五环标志既是国际奥委会的标志，同时也是他们的商用标记，这个标记已经成为了全世界最有影响力的商用标记之一，其商业价值早已在1亿美元以上。仅就悉尼而言，奥运组委会在取得主办权至今已售出了价值3.4亿澳元的专利商品。光是1997年，悉尼组委会已卖出了550万个纪念章，200万件T恤衫以及60万个吉祥物玩具。除此之外，设在百货商店的奥运专营店和因特网上的奥运专利销售呈火爆局面。奥运纪念品在日本、加拿大、瑞士和英国的旺销势头从未减弱过。预计到最后，悉尼组委会将从奥运纪念品销售中获利6300万澳元。我国奥委会也立足于开发自己的商用标记，目前该标记的方案已被确定为“五环＋能代表中国的标志性物品”的形式。
为了支持北京成功申办2008年奥运会，北京一家种苗公司特地把公司精心培育3年多的蝴蝶兰新品种命名为“新奥运”。“新奥运”这个名称已经在今年1月30日获得英国皇家园艺国际兰花权威注册机构批准，近日已收到证书，享有该名称的永久所有权。
餐饮蛋糕硕大无比，在奥运年的夏天，数以万计的运动员、教练员、工作人员以及大量的观光游客将云集中国。这么多人首先要吃饭，这无疑蕴藏着一个巨大的饮食消费市场。中国的饮食文化渊远流长，中式八大菜系享誉海内外。当那些洋运动员、洋教练与洋游客们蜂拥而来时，在当地尝一尝正宗的中国菜，将会是他们除比赛之外追求的另一个目标。如果，哪一家餐饮酒店能够抓住洋顾客的消费心理，大打奥运牌，从中赢利自然不在话下。
奥运小纪念品也能赚大钱。据悉，悉尼奥运会单是纪念品销售就赚2.13亿美元。这是一个巨大的商机，北京奥运会只要组织、宣传得力，完全可以打破这一纪录。比如，有头脑的商家可以向体育场馆内外呐喊助威的观众销售喇叭、唢呐、望远镜、小旌旗、太阳帽和文化衫等物品。至于那些打算留在家里的“奥运迷”，他们也有添置装备的需要。上届奥运期间，当地电视机、录像机供不应求。诸如此类的例子应当可以给诸位企业家提供参考和借鉴。
7月13日，英国华人华侨在中国驻英使馆收看了中国申办奥运成功的现场直播节目。当国际奥委会主席萨马兰奇宣布中国北京成为2008年奥运会主办城市时，人们激动地挥舞着手中的五星红旗，欢庆胜利。（刘厘华 程国慧 王苏伊 赵永平）
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责编:栗原 来源:人民网
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