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小编解读欧洲新足球哲学

发布时间:2012年10月08日 16:26 | 进入复兴论坛 | 来源:CNTV体育 | 手机看视频


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    一,豪门哲学:用实际成绩诠释足球经营头脑

    足球俱乐部经营中,以比赛日收入、电视转播和商业经营三大类分解足球俱乐部收入,经济学家的观点是4:4:2的比例。而且有一条红色警戒线:当球员工资开销超过俱乐部收入50%时,俱乐部将进入危险经营阶段。

    欧洲足坛能够盈利的俱乐部少之又少,皇马上赛季盈余1970万英镑,作为一家会员制非盈利俱乐部,每年的会员费收入超过4000万欧元,同时得益于媒体转播和商业赞助的大幅度提升;曼联的利润也同比上升了79.2%达到2330万镑;德甲豪门拜仁凭借出色的商业开发手段盈利260万英镑,尽管数额不大,但拜仁已经完成连续18年盈利的“壮举”。德甲巨人在经营方面对欧洲乃至全球的足球俱乐部来说都算得上典范。已连续数年实现财政盈余的拜仁俱乐部2011年的营业额达到近3.28亿欧元,再度实现盈余,这使其财政状况进一步得到巩固,资金储备继续增加。目前俱乐部的现金流量至少为1.29亿欧元。董事会主席鲁梅尼格表示,“现在的德甲已经是世界上最好的联赛之一,我们正在不断缩小与英超、西甲的差距。”

    二,智者哲学:牺牲成绩探索健康模式

    与财大气粗的传统豪门俱乐部不同的是,阿森纳的经营理念就像一个加工厂一样,为足球市场生产着大牌球星。温格尽管很“抠门”,但凭借着独到的眼光打造了一支颇具竞争力的青年军。此外,温格在平衡球队工资体系方面也做得很到位,至今坚持8万周薪封顶和30岁以后球员一年一签的政策。最近5个赛季,阿森纳没有拿到一个联赛冠军,但是他们却始终保持着强队的竞争力,有着很好的经济效益,这对于其他豪门俱乐部来说,是一种讽刺。因为像切尔西、国米这样的球队,即便是冠军拿到手软,可是他们的生钱能力却难以让人恭维,大部分的赛季都是入不敷出。

    2011-12赛季法甲冠军是名不见经传的蒙彼利埃,对于球队的成功,主教练吉拉尔坦承:“没有秘密。”赛季预算3600万,在法甲仅列第12位,蒙彼利埃的成功是长期以来脚踏实地积累的结果。在3比1击败索肖的比赛中,有6人是球队2009年升级的老功臣,一线队中46%的球员源自本队青训。2009年蒙彼利埃青年队赢得了甘巴德拉杯(全法最重要的青年赛事)的冠军,那一代以贝朗达为代表的球员如今迅速成长,成为蒙彼利埃成功的基石。蒙彼利埃的引援眼光也很独到,低价购入的吉鲁和贝迪莫几乎已成各自位置上法甲最佳球员。“高筑墙、缓称王”一直是法国球队遵循的定律,几年精心培养后,球队在一个赛季爆发,获得联赛冠军。

    另一个典型例子在德甲,2008年夏天,多特蒙德的年轻化进程“大刀阔斧”的展开,这个时期,多特将胡梅尔斯、施梅尔策、沙欣、香川真司、苏博蒂奇等新星招入队中,改造后防线。从长远看,目前的这支青年军只是多特成功的起点,上赛季,多特共为各个级别的青年队贡献了13名国脚,他们将成为球队源源不断的后备力量。

    三,新生代哲学:不计成本赔本赚吆喝

    2012年5月,对英超乃至整个足球世界来说,这都是一个具有划时代意义的夏天……曼城、切尔西两支由外来强龙资本掌控的非传统豪门球队,分别在英超和欧洲登顶。

    在那些习惯挥金如土的足球富翁中,至今,阿布已经为切尔西投入超过10亿欧元,球星进进出出几十个,主教练来来回回更换了十多个。信奉钱能买来冠军的阿布,几乎每年都能捧走一个冠军奖杯。

    巴黎圣日耳曼在今夏投入1.4亿欧元的巴黎圣日耳曼,其老板阿尔萨尼掌管的卡塔尔体育投资基金是属于卡塔尔国有的一家主权投资基金,主营业务就是石油,而这家基金会的资产约850亿美元。曼城老板曼苏尔有句名言,足球就是“买18个顶级球员夺冠的游戏”。无论是曼苏尔,还是阿尔萨尼,乃至最早投资足球的俄罗斯石油大亨阿布,他们这些外行人最初觉得,足球就是一个很简单的游戏,有钱就能买到好球员,有好球员再加上好教练,最后就能夺冠。

    新贵曼城凭借近4年来在转会市场的豪购,也成为英超实力最顶尖的球队。来自于德国《转会市场网站》的估算,蓝月亮全队的总身价也达到4.98亿欧元。像阿奎罗5100万、席尔瓦5000万、亚亚-图雷3650万、孔帕尼3500万、哲科2900万、特维斯和纳斯里2500万,放在全世界也是顶尖身价。

    但是,那些单纯依靠热钱注资的“暴发户”并非无后顾之忧,转会市场上的“军备竞赛”已经导致物价哄抬,球队转会费要价虚高,球员收入名不符实,其直接后果就是俱乐部经营状况更加恶化,收支平衡难以维持,长期陷入负债经营的状态。

    编辑结语:

    欧冠冠军是每一位效力欧洲五大联赛球员的最高荣誉追求,同时也是每一家顶级豪门的的终极目标。参加欧冠不仅意味着球队有追逐荣誉的机会,同时也是一次赚钱的大好机会。上赛季欧冠冠军切尔西就从欧冠中获利6000万欧元,而亚军球队也获得4000多万欧元,战绩好又能带来商业赞助等其他方面的经济效益。在2011赛季,欧冠作为全球奖金最高的年度足球赛事——向晋级小组赛阶段的32支球队发出总额达到11.4亿美元的奖金,比前一年增加23%。由于欧足联的转播收入增长25%,达到12.8亿美元,其奖金也因而提高。

    经济效益已经成为欧洲俱乐部除战绩外,最为注重的目标。近年来,五大联赛也都形成各自相对独特的盈利模式,比如英超曼联等队的股票上市,阿森纳的体育场冠名广告;西甲双雄皇马、巴萨在传统模式外,独辟蹊径培养起来的会员制;意大利球队的电视转播收入一般占俱乐部总收入的50%-60%,成为俱乐部最主要最稳定的收入;西甲的电视转播费分成是皇马与巴萨合计分取47%,马竞和瓦伦西亚各占7%,剩余39%依照成绩分梯次给剩余16支球队。但目前西甲中小球会提出的新方案是皇马和巴萨合计占34%,马竞和瓦伦西亚合计11%,剩余55%分给16支球队。英超转播费分成比较平均,冠军和最后一名只相差1.6倍,但西甲却相差19倍,这也导致曼联、切尔西、阿森纳和利物浦的财力也被“拖累”,无法与皇马、巴萨单独叫板;德国的拜仁慕尼黑俱乐部最主要的收入是俱乐部经营开发收入,他们主要是利用俱乐部自身品牌的影响力,对其他行业进行一些具有收益性的投资,涉及金融、地产、酒店、旅游等众多领域,以获取高额的经营开发收入。

    欧洲足球市场的繁荣,一方面是因为资本家不计成本的疯狂投入,另一方面则是因为部分俱乐部已经具备了完善的“造血”功能,所以在转会市场上频出大手笔的引援也就不足为奇了。《慕尼黑日报》评论,拜仁与曼城走在足球俱乐部发展的两个方向上,“拜仁代表的才是真正的职业足球。”俱乐部专业的公司化运转,在球场内有赢球奖金、门票和电视转播费用的收入,球场外有赞助商、商业开发等项目。俱乐部主席霍内斯坚持追求收支平衡。以球员工资为例,拜仁慕尼黑目前球员工资的年总支出只占俱乐部收入的48%,相比之下,今年英超冠军曼城队的球员工资支出却达到俱乐部收入的107%。虽然像曼城这样的暴发户依靠不断投入实现了成绩的突破,但是欧足联已经决定将出台政策遏制这种现象,欧足联执委会确定将在新赛季推行“财政公平竞赛原则”。根据这一原则,“收支平衡”条款将在2012财政年报表周期内强制实施,而没能达到收支平衡的俱乐部,则会在2013赛季受到相应处罚。欧足联为实施这一措施制定了时间表:2011/2012赛季进行初次财务审计,2013/2014赛季实现收支平衡,2014/2015赛季开始对不达标俱乐部进行处罚。

    由此可见,今后欧洲足坛的俱乐部“暗战”仍将继续,面对巨大的市场和狂热球迷的追随,为了争夺成绩和荣誉,投资、热钱甚至财政情况等经济问题,已经成为相伴球队兴衰荣辱不可或缺的影响因素。无论是传统豪门,还是新晋贵族,他们将以何种方式展开激烈竞争,整个欧洲又将迎来怎样的新一轮的沉浮乱象,我们拭目以待……

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