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国内三大球联赛中，足球赛期远比篮球和排球长，因而，相对短暂的赛季转换期尤为宝贵。俱乐部要抓紧调整，球队要抓紧演练。媒体更闲不住，抓紧炒作，换帅可炒，引进内外援也可炒，加大资金投入更是炒作的猛料。不同的是俱乐部的“炒”有“炒鱿鱼”之意，包括解聘教练，“炒”掉作用不大的球员或球员“炒”了老东家另谋高就，目的都是为了来年有更好的成绩和收益。媒体则不然，今天“疑”某队有意易帅，明天“曝”某队主力暗中接触新东家，尽管看似有鼻子有眼，但并不能帮球队增强实力，也很难说会带来什么正能量。既然如此，为什么总有乐此不疲者？
职业化，意味着要通过市场运作聚敛人气，创造经济效益，获得持续发展之源。这就必须做好推介，包括借助媒体传播信息，制造舆论，吸引球迷的关注和社会更多支持。有时候，虽有众人拾柴，但未必都是好柴。有的追求的只是吸引眼球，靠谱不靠谱的“消息”都要炒作一番，网络时代，更是什么都敢当作信息来炒，信不信由你。另一方面，俱乐部担心走漏风声，被对手利用，或吃过亏长了记性，以为自己闭紧嘴巴便万事大吉，反而弄得一些媒体捕风捉影；当然，也不排除有玩迷魂阵的。
中超联赛好不容易有复苏迹象和健康发展趋势，球队专注于比赛，球市逐渐回暖，但仍很脆弱，紧扶慢扶还怕再跌跤，此时添乱，于心何忍！足球不是足球圈自己在玩，媒体传递信息也不能只图自己快活，怎么踢，怎么“炒”，都要对得起球迷才是。
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