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新华社:贝克汉姆离开银河 仍是不断升值的品牌

发布时间:2012年11月21日 13:30 | 进入体育论坛 | 来源:新华社 | 手机看视频


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    贝克汉姆宣布离开洛杉矶银河队,立刻吸引了全球舆论的注意,多支球队向他伸出橄榄枝。一个37岁的球员,能受到如此的关注,他仍然不俗的球技固然重要,但更重要的,是“贝克汉姆”这个品牌的价值。

贝克汉姆

    尽管银河队在实力上与欧洲强队相差很大,但贝克汉姆的影响力是那些欧洲大牌俱乐部的明星们无法相比的。《福布斯》杂志评选出的2012年最有影响力名人榜上,他名列第一,而该杂志的财富榜上,他以2900万英镑的年收入,名列第35位,是世界上收入较高的足球运动员之一。

    贝克汉姆的收入,只有250万美元来自银河队付给他的工资。其它的钱都来自商业代言、以他名字命名的香水和时装的销售等。难怪德勤体育商业集团的丹·琼斯说:“贝克汉姆展现了现代足球运动员商业成功和打造品牌的巨大能力。”

    从伦敦郊区一个普通家庭出身的孩子到一个世界级品牌,贝克汉姆走了一条与其他任何足球运动员都不同的道路,那就是他充分利用了足球,但从没像其他足球巨星一样,仅仅满足于成为一名球星。

    从球星提升到一个品牌,贝克汉姆依靠的是个人的商业头脑和敏锐判断,当然不能否认,他与维多利亚的婚姻,在打造这个品牌过程中起到了很大的促进作用。但关键的是他在人生的每个节点,都做出了最好的选择,尽管这些选择当时看起来非常冒险。

    2003年,他离开曼联时,“红魔”是世界上最富有的俱乐部,皇马位居第四位。4年后,他离开西班牙时,皇马成为世界第一,收入几近翻番。他抵达银河队之前,曼联主帅弗格森都认为,既然贝利、克鲁伊夫和贝肯鲍尔都没改变美国足球,贝克汉姆就更不可能。但是在过去的5年多时间里,银河队的观众大幅度增加,球员转会费增加了4倍,大联盟决定从2013年起将队伍从14支扩军到20支。连美国大联盟总裁加伯都不得不承认,他当初低估了贝克汉姆的价值。

    现在,带领银河队连续第二年打入大联盟决赛后,他又要迈出新的一步,迎接职业生涯的最后一个挑战。这一步或许离足球场上的辉煌越来越远,但贝克汉姆这个品牌的知名度,可能会越来越高。

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