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杨毅:球星纷至沓来球迷聚集 CBA借势干一票

发布时间:2012年11月20日 15:22 | 进入体育论坛 | 来源:杨毅博客 | 手机看视频


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    新赛季票价涨了的球队,不光是北京,有代表性的还有上海和青岛。这三支球队,都是新赛季受关注度大增的典型。北京在2010至11赛季还是联赛第八,一下拿了冠军,新赛季是超高关注度的延续;上海和青岛,都来了大牌外援,一个有阿里纳斯,一个有倾国倾城的麦迪。17支球队的门票肯定没有降价的,用上海队经理的话说,只涨不降是大势所趋。说实话,咱们老百姓寻常过日子,让咱们从兜里多掏钱,心里肯定不痛快。但还得再说句实话,这就是职业体育发展必经的过程。

    冬天里来了,火热的赛场也快来了。CBA联赛还剩一周就拉开战幕,球迷们高兴了,准备看个痛快。可有几座城市的球迷一打听,哎呀妈呀,门票价涨了这么多呀。用句北京老话说:这还让不让姆们(我们)看了?

    先说说北京。卫冕冠军新赛季的套票价格一公布,就下了球迷一跳,四种套票价格分别是9900、6200、4600、2900元,最贵的头等票近万元。北京体育广播著名的主持人梁言在早上的《雄鸡唱晓》里念听众短信,开始自己还不相信:“万元套票?不能够!这听着太血乎!”后来读了新闻才知道是真的,老梁说:“这是怎么话说的?”跟老梁一样感慨的北京老百姓肯定少不了,抱怨的也有北京风格:“这么多年风里来雨里去一直支持你们,刚一拿冠军,转脸儿就不认人啦!”

    新赛季票价涨了的球队,当然不光是北京,有代表性的还有上海和青岛。这三支球队,都是新赛季受关注度大增的典型。北京在2010至11赛季还是联赛第八,一下拿了冠军,新赛季是超高关注度的延续;上海和青岛,都来了大牌外援,一个有阿里纳斯,一个有倾国倾城的麦迪。票价稳定的球队,都是成绩稳定,受关注度也稳定。广东宏远的门票不涨价,因为宏远一直是冠军队,稳定的那么厉害;也有的球队,成绩稳定的差。但无论如何,17支球队的门票肯定没有降价的,用上海队经理的话说,只涨不降是大势所趋。

    说实话,咱们老百姓寻常过日子,让咱们从兜里多掏钱,心里肯定不痛快。但还得再说句实话,这就是职业体育发展必经的过程。就以北京为例,前些年都是三五十块的票,临开场前路边找一黄牛花10块钱就进去了。那时候,北京男篮可谓是五低:低潮期,低投入,低影响,低产出,默默无味,在这座巨大的城市里几乎没什么动静,汇聚成一低:低规格。这也是长时期内整个联赛的缩影,只能在二三线城市凝聚人气,在以北京和上海为代表的超级城市里档次不够。比如在北京,您请朋友吃饭、看电影都显得有面子,可要请朋友看场北京男篮的球,就显得差点儿意思。自己心里都没底,球票一拿出来更虚了,还没电影票贵呢。但到了眼下,谁要是有两张北京男篮的票,下周请朋友去看揭幕战,那是相当有面子的事儿。这就叫规格不一样了。规格高了,票价能不高么?

    规格,展现着一个联赛的价值,这个价值来自比赛水平和受关注程度。这两样,都得靠高投入建立起来。像北京,为了卫冕请来强援李根不花钱么?马布里和莫里斯总决赛打得那么棒,不得给人涨工资啊?上海一改以往选择外援上低调的作风,签下大将军阿里纳斯,想在上海也实现北京同样的效应,不得花钱啊?青岛自从签了麦迪,光各式新闻发布会就开了四个,从容纳4000人的体育馆挪进了12000人的馆,不就是期待商业价值的回报么?职业联赛说到底就是生意,想当年外援一个赛季5万美元就够了,现在都150万了;想当年联赛冠名差点儿裸奔,现在顶级赞助商卖了4个亿。球队花了钱,提供更高水平,更高规格的演出,票价必然得涨。再说句老话,羊毛出在羊身上,何况现在CBA还没有哪支球队能够盈利。

    再说回平凡老百姓的需求上,其实也不是真就看不起比赛了。还以北京为例,最高价的万元套票,总共就30张,是最正位置的第一排,咱老百姓不坐第一排不就得了么。再往下的套票,平均到每场球,也就是二三百块一张,相当于普通市民请客吃顿饭的钱。您是请人吃顿涮羊肉还是看场卫冕冠军的比赛更有面子,更有内容呢?再往下的学生和低收入球迷也还有60和100一张的单场票可买。在球迷中一打听就知道,现在北京球市最大的问题不是票太贵,而是票太少。首钢体育馆总共只能坐5000多人,套票一出来就一扫而光。解决怎么让球迷买到票、别买黄牛票是个正经问题。

    从这个意义上讲,甭管CBA那些球队的门票涨了价,都是因为市场和环境到了这个地步,有了这个势头。几年以前,只能卖三五十块的票,再贵就卖不出去了;现在卖三五百,想买票还得托人,这就是市场。CBA到了这一步,上上下下,咱都遵循市场规律吧。

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