[伦敦行动]走访天空电视台:足球与电视的完美结合_体育台

　　走访天空电视台，首先映入眼帘的是F1赛车频道的广告。F1目前是SKY正在推广的一个频道，如果你购买了天空的高清套餐，或者体育套餐，就可以免费收看F1赛车频道。但是，当然，SKY的王牌项目，还是英超。20年前，当电视转播与足球比赛刚刚结合的时候，谁也不会预料到，他们就像赛车一样，从启动的那一刻，就开始了急速飞奔。

天空电视台

　　1988年，默多克登陆英格兰，希望利用这里作为基地，开创他在英国的传媒事业。但是由于当时没有吸引眼球的杀手锏，在最初的数年中几乎赔到了要关门的地步。能发展到现在这样的规模，是足球彻底成就了他们。

　　英格兰足球在经历了80年代的海瑟尔惨案和希尔斯堡惨案之后，彻底跌倒了谷底。这两次球迷大惨案使得英格兰足球被欧洲足坛拒之门外长达5年之久。1991年底，英足总痛定思痛，决定建立英格兰超级联赛。而超级联赛建立的两个最为直接的标志就是：全座位的现代化球场的改建，和公开的电视直播报道权的买卖。

　　第一场英超比赛是1992年8月15曰进行的。当布莱恩·迪恩打进第一个球的时候，很少有人能想象英超在很短的时间内能发展得这么快。电视在英超发展的历史上扮演了一个重要的角色。在英超酝酿重大改革的时候，天空电视台抓住了这得天独厚的机会。最初与天空电视台的合作是一个激进但又成功的决定。那时在英国市场，付费电视还是一个新的做法。但是，有了天空电视台的市场营销策略、英超的高质量比赛、加上公众对足球的热爱，英超的转播费用日渐上升，最后给俱乐部带来了巨大的利润。第一份天空电视台转播协议是5个赛季共1.91亿英镑。等到第二份合同签订的时候，从1997-1998赛季开始，共4个赛季，转播费上升至6.7亿英镑。在未来的三个赛季，英超不含海外转播权的电视转播费用已经高达30亿英镑。