２０１２年东京马拉松的赞助分４个级别，共１８家：特约合作伙伴１家Tokyo Metro；主要合作伙伴2家：Starts Corporation Inc. 和Yamazaki Baking;活跃赞助商有８家：包括ASICS, BMW, SEIKO, ANA等，以及支持赞助商７家。

著名探险家金飞豹

起点出发时，裁判和现场工作人员穿的都是亚瑟士的长风衣，沿途补给站也有身着亚瑟士服装的志愿者。还有一个有趣儿的现象，起点出发时，低头看跑者们选择的鞋子，十有八九是亚瑟士各种颜色的跑鞋。看来赞助东京马拉松，让品牌真的受益不少，目前亚瑟士在日本的慢跑市场占有绝对的主导地位。

亚瑟士跑团成员在起点

东京马拉松让市民有了新的归属感：

东京，作为国际大都市，外来人口很多，居民本地意识相对淡薄，东京马拉松的举办，给了来自不同地方的“东京人”一个平台，一个有归属感和凝聚力的平台。全家老少一起出动给陌生的跑者加油。

亚瑟士公司从２００７年赞助东京马拉松，每年赛事的报名人数都有提升，２００７年有９５，０４４人，２００８年１５６，０１２人，２００９年２６１９８１人，２０１０年３１１４４１人。报名参加２０１１年东京马拉松赛的人数为３３５１４３人。今年，能有幸被抽中参与全程赛事的只有３５５００人。１万日元（合８００元人民币）的报名费阻挡不了数十倍市民的参赛热情。有一个跑友是名外科医生，连续好几年报名都没有被抽中，今年终于成功获得参赛资格，非常兴奋。

差４４秒就被关门的跑者

还有报道说经济不景气也是东京市民关注马拉松赛事的一大原因，因为跑步对装备的投资相对较小，也没有像高尔夫和网球那样的场地要求，上手比较快，时间又相对自由，是个非常受大众推崇的体育项目。据估计日本的跑步人数，即坚持“每周至少跑一次步”的人已经从２００３年的２１３万人增加至２０１０年的４３６万，８年内翻了一番。

日本著名的月刊《跑步人杂志》的统计结果显示，从２００４年开始，日本的马拉松人口逐年增加。总人数从７８，７７６人升至到２００８年的１４５，４１６人。

东京马拉松的完赛率超高

东京比赛的关门时间是７小时，头四年比赛的平均完赛率在９７.４％，水平非常高。今年跑在路上的时候，最后５公里，加油的人特别多，有的人从早上一直站到比赛关门时间，只为了给选手送上一声鼓励，因为他们知道，可能自己一个小小的加油声就能给选手巨大的鼓励，让他们有机会冲过终点而不是选择放弃。

据说因为东京比赛路线经过银座这样的商业繁华区，还有浅草、皇宫等著名的旅游景区，最初设定的比赛时长为５小时。在经过和相关部门的艰苦交涉后，争得了７小时的关门时间，第一年度的完赛率就达到了９６.６％。这对很多普通人来说，完成全程马拉松不再是梦想（第一届比赛未跑完人数为１０４８人）。这样的事实让没有体育运动历史的人意识到，全程马拉松并非是个高不可攀的目标，对经常锻炼的人来说，原来自己跑得还挺快，没想到自己还能跑进头１００名。