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[独家专稿]颜强:谁人识得博尔特?

发布时间:2012年02月21日 13:21 | 进入体育论坛 | 来源:CNTV | 手机看视频


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    中国网络电视台消息(特约嘉宾 颜强):大约一年前,一个欧洲著名体育市场公司的合伙人,和我积极地联系,说他们已经拿到了乌塞恩·博尔特在部分国际市场的经营代理权,其中就包括欧洲和中国大陆地区。

    这是一个让我很兴奋的消息,博尔特,何许人也,不世出的田径英雄,挑战人类极限的个体。他和一般明星不同之处,在于他还有着自己独特的风格——有谁能跑着9.58秒的百米成绩,还能在冲刺那十米减速,拍胸庆贺?有谁能自创一个类似弯弓射大雕的动作,来庆祝自己一次又一次的胜利?有谁能像他这样,从不忌讳泡吧逛夜店和享受生活的话题,转身又能在田径赛道上继续创造着奇迹?

    说起博尔特,我似乎联想起高中时代最遭人忌的那一类天才同学:上课睡大觉、下课忙踢球、回家看电视,松垮懒散,然而一考试又总能名列前茅。事实上,真正不用读书也能成才的天才,凤毛麟角。博尔特是这样的天才,更重要的是,该训练的时候,他从不偷懒,他和旁人一样卖力。

    所以我觉得这是一个优质偶像,不仅代表着人性化的运动精神,而且还具备八零后九零后欣赏的个性,有着互联网和社交媒体时代成长起来的青年那种不羁和洒脱。2008年北京奥运会上,他对鸟巢飞人大战的统治,已经是奥林匹克历史上的经典画面,那一场比赛,我觉得已经让博尔特成为了奥运历史上的传奇人物。而25岁的博尔特,还远远不满足于此,他说他要成为“真正的传奇”,他要“赢得尽可能多的大赛金牌”,他要成为“历史上最伟大的田径选手”。

    这些话语在他2010年年底和彪马续约时,博尔特就曾经说过,我当时觉得那更是商业包装的公关辞令。可是就在2012年2月的劳伦斯奖颁奖前,劳伦斯奖评委,九十年代的传奇田径名将迈克尔·约翰逊专程去牙买加采访博尔特,博尔特又一次重申他的2012规划,仍然是“传奇”、“更多金牌”和“史上最佳”,你会更了解博尔特的雄心壮志。约翰逊深信不疑,而且他还提前预断:只要博尔特保证身体健康,他会继续统治奥运飞人大战。约翰逊还说,2012的博尔特,很有可能比2008时还要强,因为博尔特以往百米最弱一环:起跑,如今已经得到了大幅提升。

    可是当这个体育市场公司的人,真正拿着博尔特团队授权书,来到中国,寻找博尔特商业机会的时候,却发现遍地李鬼,真的李逵到来时,已经没有人敢相信这是博尔特,更没有人愿意投资来利用博尔特这个独特商业形象了。

    从2008年一战成名后,几年来,至少有十拨不同的经纪公司、市场营销公司,号称自己代理着博尔特的商业权益。各种不同的推介、谈判,接触着各种企业、品牌、广告公司和媒体公司,最终没有一项成功者。两年前,一家卫视做跨年演唱会,制片人突发奇想,要让博尔特来献歌献舞,找到我询问可能性。我联系上博尔特的赛事经纪公司,英国的Pace,最终双方价格没谈拢。这次接触,我才知道,即便Pace,也只有博尔特赛事经纪权宜,并没有博尔特商务经营权。博尔特的商业权益,都属于他自己在牙买加的公司。

    然而中国市场对此一无所知。在无数掮客招摇撞骗下,博尔特还没在中国体育营销市场上飞起来,就已经成了李鬼。

    博尔特是否具备足够的商业魅力?他的经纪代理方,给博尔特标出的价签,在这个奥运年里,要从百万美元起步,这肯定是让中国企业望之却步的高成本因素。只是这一年的运动明星,真正影响力能堪比博尔特的,寥寥无几。中国面孔者,现在有一个突然冒起的林书豪,去年成就了李娜,但是当伦敦2012吸引全球关注时,博尔特会是最亮的那颗星。

    我的欧洲朋友,先后来中国两趟,也参加了无数会议,收效不慎了然。他想出售博尔特媒体权益,因为各家微博公司都有过超高成本签署明星的手笔,可博尔特得到的一个报价,是“几十万人民币”……资深人士告诉我说,博尔特在中国仍然是一张生面孔,“而且他还是个黑人”……这话题没法再往下延续。中国企业和品牌,如果没有国际雄心,也自然不会识别国际性资源。博尔特可以笑傲天下,唯独在中国如同锦衣夜行。

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(CNTV独家供稿 转载请注明出处)

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