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外媒看好李娜吸金前景 法新社:能再签25家公司

发布时间:2011年08月30日 08:38 | 进入体育论坛 | 来源:上海《青年报》


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  “看别人的问题是拿着放大镜在看,又是怎么看待自己的问题呢?可以轻易地原谅自己的过失,难道就不能也宽容地原谅他人的过失?一旦找到机会落井下石,冷嘲热讽,非要这样吗?”以上喟叹,来自李娜。美网大幕拉开之前,李娜在最后一站热身赛纽黑文站中杀入半决赛,但浪费赛点告负的她无法释然,足见她所承受的压力是多么巨大。

  被东西方媒体一致认为“将成为世界最富有女运动员”的李娜,将以6号种子的身份出战美网女单,在她的周围环绕着财源滚滚,要维系这一切,未来每一步都不会轻松。

  “李娜有7家赞助商,代言费用分别为200万到350万美元。”外媒《网球时报》的披露,是不是真的?李娜的确有7家赞助商,它们分别是体育品牌耐克、体育品牌SpiderTech、球拍品牌百宝力、手表品牌劳力士、冰淇淋品牌哈根达斯、汽车品牌奔驰和保险品牌泰康人寿。按照李娜经纪公司给出的标价,李娜顶级赞助商的赞助费用高达150万美元/年。

  据记者了解,耐克和李娜合作多年,合同是2000万元人民币级别的。今年澳网之前,SpiderTech签下李娜,只花了不到100万元人民币,实在是选中了蓝筹股。李娜在澳网夺得亚军之后,劳力士手表和哈根达斯冰激凌趁热打铁与她签约,据保守估计,李娜为劳力士的代言费不会少于300万美元,而代言哈根达斯,李娜可能只获得了800万元人民币的代言费,无论如何,劳力士和哈根达斯都做了划算的买卖,因为李娜的身价在法网后又飙升了。

  法网夺冠后,李娜与著名汽车品牌奔驰签约,据美国媒体披露,李娜的奔驰代言费是每年150万美元,合同一共签了3年,也就是450万美元。

  7月中旬,李娜签约泰康人寿,这是李娜签约的首家中国企业。有消息称泰康人寿为签下炙手可热的李娜,一次性付出了4000万元人民币。姚明代言中国人寿,刘翔代言平安保险,有媒体分析:“中国体坛的三巨头已经被保险公司瓜分完毕。”毋庸讳言,李娜的身价已经可以与姚明、刘翔媲美,而她的国际知名度比其他二人更高。

  2009年李娜签约全球知名的经纪公司IMG,她和莎拉波娃共同的经纪人叫埃森巴德。法网结束后的半个月,埃森巴德的手机几乎被联络赞助李娜的电话打爆了!他几乎没法睡一个整觉,被恼火的妻子踢出了卧室,“电子邮件不断涌进我的邮箱,几天之内我就回复了几百封邮件。2004年莎娃在温网首次赢得大满贯后,我在短时间内收到了700多封邮件,李娜这次的效应不亚于莎娃当年。我们不愁没有赞助商,我们的工作是做出正确的选择。”埃森巴德告诉记者,法网夺冠后李娜的新赞助很难定价,他们大幅度地提高了李娜的身价。

  李娜透露,她并不打算效仿姚明成立“姚之队”,而是继续信任经纪公司。对于呈几何级数增加的财富,李娜开玩笑说:“我还是喜欢使用老公的信用卡,因为我想要攒钱。”

  彼得·福斯特/英国《每日电讯》-外国媒体看李娜《中国的软实力偶像》

  最近几年,篮球明星姚明出现在中国各地的广告牌上,无论是多么偏远的小城镇,都能看到姚明的面孔。姚明最近宣布退役,李娜的光芒也令他失色,这位法网女单冠军已经迅速成为世界收入第二高的女运动员,仅次于莎拉波娃。李娜的经纪人埃森巴德说,李娜在短期内签下了价值4200万美元的代言合同。

  29岁的李娜已经成为一种“现象”,但她绝不只是外国品牌企图进入中国市场的衣架子。为什么耐克和奔驰愿意慷慨地在她身上投资?因为李娜有潜力超越体育的范畴。在赢得法网冠军之后,李娜的从容应对令她迅速赢得了中国国家偶像的地位。

  李娜这个偶像,具备打动东方和西方观众的特殊能力。在耐克精心制作的广告中,我们可以看到,她有着中国女性的独特魅力——她是一个美丽、性感、风趣、坦率(这很重要)的榜样,而且,她并没有因为成就的到来而改变。

  李娜能给成百万上千万的中国女性带来灵感,中国终于找到了一个软实力偶像。

  马尔科姆·摩尔/英国《每日电讯》-《通往中国市场的钥匙》   

  李娜,29岁,赞助商们相信,她是通往中国市场的钥匙。现在李娜的收入还不如莎拉波娃,但如果李娜能继续在重要赛事中获胜,那么她可能会超越莎娃。

  李娜并不循规蹈矩,她有文身,还染发,会在公开场合对球迷和老公发泄不满。2008年,李娜脱离了中国体育系统,开始组建自己的团队,赢得了财政自由,但这并没有阻止她登上《人民日报》的封面。李娜夺得法网冠军的那场球,超过1.16亿中国人见证了她的胜利。

  曾在耐克公司担任市场部管理职务的陆海瑞透露,1998年,他给李娜提供了每年25000美元的赞助合同,在此之前,李娜一个赞助商都没有,陆海瑞说:“现在,李娜是唯一能在比赛服上增添其他赞助商标志的签约球员。如果仙不愿意,有一大群中国体育品牌随时准备为李娜掏钱。”

  陆海瑞说:“李娜是卖方市场。许多国际品牌在中国寻找可靠的赞助对象,也就是能用魔法让中国人停下来观看、思考的人,李娜就是这种人。姚明退役了,留下了一个空洞,李娜正好是一个很棒的使者,友善又有趣。”

  法新社-《她还可以再签约25家公司》

  坚定地走过非正统的网球道路,李娜成为亚洲第一个网球大满贯冠军。随着李娜受欢迎程度的提升,来自她祖国的公司和那些希望开拓中国巨大市场的他国公司,都蜂拥而来。

  李娜的IMG经纪人埃森巴德说:“她迷住了一个国家,我们可以再谈成25笔买卖,可是李娜没有时间。”埃森巴德预测李娜未来3年的广告代言将超过4000万美元,或许可以超越莎拉波娃,成为女子体育界广告收入最多的人。

  李娜商业价值的爆发是从她今年获得澳网亚军开始的。李娜从羽毛球改练网球,对于中国体育系统的不满令她多次与官员发生冲突,因为徘徊在WTA巡回赛的边缘,她还在20岁出头的时候退役过两年,去学新闻。

  现在李娜已经是中国网球的脸面,她在墨尔本和巴黎表现出来的幽默感,也令她在西方赢得了不少球迷。不久前,她的故乡湖北省政府嘉奖了她,希望委任她成为湖北省网管中心副主任,但是李娜拒绝了,她说自己光是打网球就已经很忙了。

  外国粉丝看李娜

  “我觉得她很了不起,漂亮、性格好、很幽默,还是大满贯冠军,你还能期望什么呢?1.16亿人在关注她呢!那些说她在中国不够走红的人,有点酸葡萄。”

  ——“ulharry”

  “李娜或许并不应该获得那么多赞助,因为她很可能无法长期保持在顶尖状态,但是这种事都是炒作的结果,莎拉波娃就是一个很好的例子,虽然她的成绩并不是很好,但是她仍旧赚得那么多。”

  ——“felixtzu”

  “李娜已经29岁了?要成为网球女主角,有点老了吧?”

  ——“Alancampbel”

  “她很幸运生在中国,她得到丰厚的收入,是因为中国是大品牌瞄准的市场,任何英国女运动员,哪怕成绩再好,也没有机会挣那么多钱。”

  ——“l_jinn”

责任编辑:汪海俊

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