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大运会报道手段现代、多样 内外传播并重 多媒体成合力
——访中央电视台深圳大运会报道团前方总指挥李挺
（中国网络电视台消息 CNTV特约记者 王军 深圳报道）8月23日，燃烧了11天的第26届世界大学生夏季运动会的主火炬在深圳湾体育中心缓缓熄灭，中国体育代表团以创纪录的75金、39银、31铜的成绩高居金牌和奖牌榜的首位。与此同时，作为深圳大运会大陆地区独家持权转播机构的中央电视台也创造了自己的历史，不仅在报道人数上突破了历届，而且报道规模大、平台多，仅大运会的开、闭幕式就分别有9个电视频道（一套、四套、五套、新闻频道、5个外语频道）、1个网络电视台和8个电视频道、1个网络电视台进行了直播，是央视历次大型赛事开幕式直播频道最多的一次。其中，英、西、法、阿、俄语这5个外语频道更是首次全程直播了大型体育赛事的开、闭幕式。为何此次央视有如此大的动作、对大运会如此重视？在报道中又有哪些亮点值得回味？就此，记者采访了央视深圳大运会报道团前方总指挥李挺。
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第26届大学生运动会开幕式盛况 |
“首先是因为在我们国家举办，另外还有一个很重要的原因，那便是原来大运会比赛的级别不高，也就是说从竞技水平来看，它的成绩不是很好。而之前我们对赛事的报道是依据比赛成绩来设计报道规模，但随着我国这些年的发展，奥运会、亚运会都在我国成功举办，这次又在深圳举办了大运会。因此，我们在体育报道方面的理念也在发生着变化。”那么，究竟发生了怎样的改变？
李挺继续介绍道，原本大家对体育赛事的理解仅是单纯的竞技，但在目前这样一个大的社会背景下，体育既是竞技的、教育的、文化的，同时也是全民健身的。而大运会恰巧又都包含了这几个方面。也正是基于对体育理解的不断广泛，大运会中大学生这个主体又兼具教育、体育的特质，所以央视加大对大运会的报道不是偶然，而是必然。而这也充分体现了我国在成功举办奥运会之后，全民健身的概念更突出，注重体育发展的同时，落脚点在提高人民身体素质、健康水平。
社会的发展，潜移默化地在改变着人们对体育、央视人对体育报道的理念，而在这种理念的驱使下，充分、全面、深入报道大运会也是大势所趋。如何做到“充分、全面、深入”？通过李挺对本届大运会央视报道特色的归纳便一目了然。
形成合力各有侧重
李挺对央视深圳大运会报道用了19个字来概括，“手段多样现代，内外传播并重，多媒体形成合力”。
“最大的特色是中央电视台有关体育题材，尤其是大型运动会的报道越来越成为一个有机的整体。怎么讲，原来我们对一项分工分得很碎，各个中心、部门都是自己做，形成不了总体设计，总体的效果自然也达不到。而通过努力，这一两年我们有机地把全台的各个部门整合到了体育这个平台上，形成合力，有所侧重，突出各自的优势，以便形成总体优势。”
新闻频道侧重突出新闻性，表现大运会中人的故事。比如，针对重点赛事，《新闻直播间》适时引入直播信号，及时跟进赛事动态；加强赛事外围报道，关注各国运动员友好交流的生动事例。体育频道则侧重赛事，在赛事转播方面进行科学编排，精选年轻人最关注的篮球、足球、沙滩排球、举重、柔道等热点项目，采用直播加录像的方式进行转播报道，既突出中国军团，又兼顾国外运动员。
外语频道强调的是突出竞技特色与国际化视野，强化故事化的表达。中国网络电视台（CNTV）利用的是新媒体资源优势和互动特点，除转播体育频道所有赛事外，特别开通2个自主直播频道进行独家视频直播。并在直播赛事的同时设置边看边聊和互动竞猜环节。 总之，在整体上形成了中央电视台对大运会完整的、从各个层面表现出的优质的传播形态，不仅很好地传播了大运会，而且对社会产生了积极的影响。
报道形态各异、精彩
此次，央视的报道方式可谓多种多样，在新闻频道、体育频道、中文国际频道、外语频道有关大运会的报道中既有新闻报道、赛事转播，又推出专题和特别节目。
比如，体育频道在大运会开幕式前推出的8小时特别节目《从这里开始》，既通过独家报道开幕式彩排，介绍了开幕式的创意和精彩看点，又借助大量现场采访，多角度展示各国大学生运动员备战和交流情况，以及通过“深圳印象”、“深圳回忆”等专题报道，介绍本届大运会的背景，展现深圳改革开放以来的发展成就。
注重对海外的传播
“中央电视台这次很注重外宣，也就是对海外的传播，因为深圳大运会聚集了来自150多个国家的7000多名年轻选手，在今天国家格局、国际发展出现巨变的情况下，年轻人欢聚在中国，他们之间的交流、年轻人的理想和追求都会在大运会这个平台上反映出来。所以在这样一个国际青年人思想碰撞的场合，我们通过充分地对外宣传、对外传播让世界看到年轻人的精神面貌、真情实感、面向未来的追求态度，同时在这个最年轻的城市，去展现具有五千年悠久历史文化的中国，让世界更加了解中国。”有了这样的指导思想，央视将5个外语频道投入到了对开、闭幕式的直播中，并对大运会各种相关资讯进行报道，加之中文国际频道的对外宣传力度彰显了作为国家电视台，央视通过这一两年的建设在全球传播能力的加强。
精心策划再加上节目和技术部门的通力协作，为报道大运会的成功奠定了坚实的基础，因而得到很好的反响自然就在情理之中，不仅世界大体联主席加利安评价“深圳大运会是目前为止最高级别的大运会，电视报道也在国际大体联历史上堪称规模最大，不少父母都通过电视收看到了自己孩子的比赛”，主办地、广东省委常委、深圳市委书记王荣称赞央视的报道为大运会成功举办营造了良好的舆论氛围，而且不断攀升的收视率也说明通过央视的宣传报道，越来越多的人开始关注大运，以中国女足与日本女足的决赛为例，收视率达到了1.34%，也就是说当时有1500多万人通过CCTV-5的荧屏收看了那场比赛，更主要的是，中日双方运动员借此给世人展现的是一种积极向上的青春活力，也令我们看到了久违的铿锵玫瑰。
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