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[独家专稿]戴晓微:欧冠决赛 金钱狂欢

发布时间:2011年05月28日 09:59 | 进入体育论坛 | 来源:CNTV

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  中国网络电视台消息(特约嘉宾 戴晓微):沿着A40高速公路,从希斯罗机场一路往东,通往伦敦市中心的路牌出现的时候,红蓝两色的大幅耐克广告也已经赫然在目了。红色的曼联,红蓝色的巴萨,两家当今世界足坛顶级豪门如愿会师欧冠决赛,作为球衣赞助商的耐克自然高兴不过,而乐开了怀的却远远不止是这个醒目的钩子。这场欧冠决赛,已经成为了一场金钱狂欢。

  在温布利球场为这场决赛装饰一新之前,作为官方赞助商的万事达卡已经组织了一场高级别的研讨会,主题正是欧冠决赛的财富效应,专家们给出的结论是:这将是一场刷新职业足球历史上所有财富记录的决赛。

  一场欧冠决赛到底值多少钱呢?商业体育的专家们给出的答案是:3.69亿欧元。

  这样的巨额收益包括了很多方面,当然主角自然是两家俱乐部。对于曼联和巴萨来说,能够在这个周六晚上的温布利赢得大耳朵杯,不但会将他们各自俱乐部博物馆中的冠军杯数量增加到四个,同时给俱乐部带来的商业收益可能高达1亿2千万欧元;而即便是输掉了决赛的那个不幸者,也能获得高达7300万欧元的商业收益。这其中,冠亚军球队从欧足联手中能够得到的奖金数字分别是3070万欧元以及2500万欧元。显然,官方奖金仅仅是商业收益的少数,更多的收益来自背后的巨额商业合同。事实上,就在决赛之前,欧冠联赛常年的赞助商喜力啤酒,已经迫不及待地宣布,他们和欧足联关于欧冠赞助的合同,已经续约三年,直到2014-2015赛季;

  欧冠联赛,无疑已经成为了那只会下金蛋的母鸡,而作为皇冠之上的钻石的决赛,其价值在很大程度上取决于参赛的两只俱乐部的影响力。从商业和足球并重的角度来看,今年的决赛无疑正是一个完美的商业精英组合,曼联+巴萨+伦敦,

  曼联和巴萨自不用多说,无论从球场内,还是球场外的影响力,这都是当今世界职业足坛的执牛耳者。在攫夺了英超和西甲这两大最具商业价值的职业联赛冠军之后,曼联和巴萨在温布利会师,无疑已经是欧冠组织者们最期待的一个组合。而同时,与之前几年的决赛地罗马、莫斯科和马德里相比,作为全球金融中心的伦敦显然能将欧冠决赛的商业价值提升到更高的层次,同时自身也受益匪浅。据估计,伦敦将有望从这场欧冠决赛中,获得5200万欧元的收益,这些都来自于球迷在住宿、餐饮以及在球场内外的花销;而即便是巴塞罗那和曼联这两个遥望各自球队的城市,也预计将从这场决赛中获得1800万欧元的收入;报告预测,这场商业足球的顶尖大戏,将会对欧洲经济带来高达1亿欧元的提升。

  万事达的报告显示,上个赛季拜仁和国米之间在马德里伯纳乌的那场决赛的商业价值,仅仅为1.94亿欧元,比今年的这场温布利决战足足少了1.75亿欧元,其商业价值甚至比2009年曼联同巴萨在罗马奥林匹克体育场的那场决赛,还少了将近一亿欧元。

  商业价值,当然还离不开电视的传播,从标清到高清,再到3D。在现代体育的运转逻辑中,电视转播无疑决定着一场赛事的商业价值和体现路径。数据显示,欧冠决赛的观众人数,从2004年的不到6000万逐年上涨到2006年的9千万;在2009年,因为美国电视网的参与直播,这一数据飙升到了1亿1千万,甚至超过了美国职业橄榄球超级碗,而这一年的决赛双方,正是曼联和巴萨;2010年的收视数据显示,全球范围有1亿4510万人见证了穆里尼奥的国米捧得冠军,而今年,弗格森和瓜迪奥拉所要面临的舞台注定会更大。

  5月28日的温布利,当梅西和鲁尼们在赛前笑意盈盈地踏进温布利球场,当弗格森和瓜迪奥拉在赛后饱含失落地祝贺对手,当我们或激动或平静地度过那90分钟,所有的这些,都不仅仅是一出足球盛宴,而更是一场金钱狂欢------以足球的名义。

(CNTV独家供稿 转载请注明出处)