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发布时间:2011年05月10日 20:45 | 进入体育论坛 | 来源：
让体育成为一种生活方式
编辑、文_邢榕
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2011年是体育赛事小年，既没有奥运会，离下届世界杯也很遥远。
这一年，体育电视观众看什么？怎样让“小年”不小，对于体育传媒工作者来说是一个不小的挑战。
为此，《第五频道》杂志专访了中央电视台体育频道总监江和平，
看看体育频道会采取怎样的方式去迎接和应对2011年的挑战。
2010年，冬奥会和世界杯这两项大型赛事满足了观众的胃口。2012年，又有伦敦奥运会和欧洲杯在等着我们。似乎，2011年成了夹缝中求生存的一年。事实却是，这其实是一个充满挑战和机遇的“夹缝”，是连接传统与未来的“夹缝”。
5=《第五频道》 江=江和平
体育本身就是一种娱乐
对体育频道来说，2008年奥运会是一个分界点，尽管奥运会转播的成功给体育频道带来了一个收视高潮，但高潮过后势必走向平凡。更甚的是，当今的收视环境大有一种“娱乐至死”的趋势，全国频道收视排行前20位中，大部分是以娱乐为主的频道。体育频道的改版势在必行，而这个“改”该从何下手？
5：在娱乐化大行其道的形势下，您认为体育节目是否需要进行娱乐化改版？
江：其实这种“娱乐化”的趋势并没有给体育频道带来太大的影响，毕竟文体不分家，体育本身就是一种娱乐。不是说有唱歌跳舞和演艺明星就叫“娱乐化”，观看体育赛事本身就是一种娱乐和享受。像“拉拉队选拔赛”这类的赛事，也会有一些娱乐明星的参与，但它的本质是将赛事的副产品放大，衍生成一种有竞技规则的体育比赛，主体还是赛事。所谓的改版，还是要将工作重点放在提高内容的品质上。
5：和去年相比，您对今年的收视份额有怎样的期待？
江：去年体育频道有两大重要赛事——冬奥会和世界杯，收视份额达到了2.07%。今年虽然也有很多高级别赛事，但总体来说算是体育小年，年初的收视份额是1.52%。其实与2007年同期相比，这个数字是持平的。一般来说，前半年相对艰难，最低点是暑期——暑期大赛较少，收视高峰期都是在下半年。如果上半年能够达到1.6%，后半年回升后，总的收视份额是有望达到1.8%的。
5：体育频道每年都要进行栏目改版，今年的计划是什么？
江：栏目是肯定要改版的，但关注点还是赛事。在总比重中，赛事类占70%，其次是体育新闻，最后才是栏目类。当然，尽管栏目对总体收视率不会构成太大影响，但我们还是要提升现有栏目的品质。有较大变动的栏目主要是《巅峰时刻》，由赛事集锦改为以户外和极限运动为主的原创节目，已经基本成型。另外还新加了两个栏目《体育星探》和《健身舞起来》。此外还要改变对赛事实况录像的简单录播，要进行二次加工，加强包装，提高内容的可看性，让观众感觉常看常新。
5：《体育星探》和《健身舞起来》的策划初衷是什么？
江：《体育星探》的内容主要是为了推介即将播出的赛事，要通过追踪报道体育明星背后的故事来满足观众的“探秘”心理，看他们如何训练，如何成为优秀的体育选手，甚至会深入到更衣室等地方，讲述和展示一些观众以前在赛场上、在比赛中看不到的东西。这个节目计划4月播出。《健身舞起来》是为了响应国家“全民健身”的号召而制作的节目，更多是体现体育频道的一种态度，传播一种精神，让更多的人参与到全民健身行列中来。该节目已经在体育频道早间时段播出，观众反应良好。
2011年的转播是进军伦敦的大练兵
2011年，尽管没有超大型综合赛事，但各种世锦赛、亚锦赛的转播报道任务似乎比往年更艰巨。毕竟，这些赛事既是2012年伦敦奥运会的一种练兵，又是一次选拔，所以不仅运动员高度重视，电视转播也都将这看作是为进军伦敦的一次次预演。
5：今年是奥运准备年，体育频道针对伦敦奥运会做了哪些规划？
江：在赛事转播上，各项目的亚洲锦标赛和世界锦标赛等都是争夺奥运会入场券的焦点赛事，利用对这些赛事的转播报道机会，我们要锻炼队伍，增加赛事转播中的节目形式，丰富报道。还会策划“进军伦敦”的系列报道，派专门的记者深入到奥运队伍中，为奥运会报道积累素材。
5：在8月的世界田径锦标赛的转播报道计划中，您提到“刘翔的比赛要加强单边报道”。为什么？
江：对刘翔的报道会增加这项赛事转播的吸引力和影响力，毕竟在中国他是最有影响力的体育明星，甚至有时还要超过姚明。
5：近年来，他算是享受如此报道待遇的唯一一人？
江：目前为止，享受这种单边报道“待遇”的还只有刘翔，但以后我们会增加对李娜的单边报道，特别是在四大满贯赛事中。不管她在其他赛事中的成绩如何，她给中国女网带来的影响都是巨大的，并且这种报道也会延伸到彭帅、郑洁等女网选手。事实上，这种单边报道将来会成为赛事转播中的一种常规内容。
5：对2011年美洲杯足球赛的报道是对2014年世界杯报道的一次预演，在策划上与往届的赛事报道有哪些不同或特别的安排？
江：虽然是一次预演，但由于种种原因，我们只会派出一个三人报道组。最重要的是，通过这次报道，体验一下在13个小时时差的条件下，如何合理有效地对比赛转播进行布局。美洲杯的比赛基本上集中在后半夜和上午，直播会受到影响，所以要特别加强对实况录像的二次加工。
民族赛事职业化任重道远
人们常说，“只有民族的，才是世界的”。然而，如何才能将民族的发展成世界的？体育精神是全球化的，但体育文化又各自具有本土性。将别国的赛事职业化运作经验移植和融入到我们的民族赛事中，这不仅是一次探索，而且任重道远。
5：体育频道的另一个计划是要大力发展和推广民族体育赛事，您认为“武林大会”这类武术赛事及栏目本身需要怎样改进，其发展目标将是怎样的？
江：“武林大会”风雨三年，取得了阶段性的成功，但离我们真正要达到的目标还有距离。武术技击动作是最难表现的，速度快、技法多，必须要进行慢动作回放才能让观众感受到技法的魅力。之前都是单一拳种的较量，随着第二届WMA中国武术职业联赛的举办，尝试了多拳种之间的比赛，放开击打头部的禁忌，这确实也让比赛精彩不少，但制定并完善规则依然是最难突破的。武术更多还是要体现一种文化内涵，因此“武林大会”在规则制定、参赛选手选拔等方面还有很多可开发的空间，现在只是开了个头。如何让广大武术爱好者不仅爱看，还能参与其中，那就算是成功了。
5：听说今年体育频道又要推出龙舟赛。和武术赛事相比，龙舟赛在赛事制作及转播上有哪些不同和相同之处？
江：龙舟赛的群众基础非常好，可以说是接地气最好的项目，不仅仅在我国流行，世界范围内也有更多更好的参与者。去年亚运会上，龙舟赛三个项目的冠军都被印尼拿走了，这是好事，说明人家水平高，而且把咱们中国的优良传统吸纳到他们的民族文化中去了。另外，相比武术而言，龙舟赛的评判规则简单明了，并且在国际上已有通行的规则，这非常有利于国际化。
5：龙舟赛今后也会办成联赛的形式？
江：开始阶段还是以公开赛的形式，等摸索出一套经验后，再逐渐过渡到联赛形式。这也是我们要加强国际传播能力建设的一种方式，体育频道在转播方面将会给予很大的支持，负责赛事运营的中视体育已经开始紧锣密鼓地筹备着。
5：与足篮等赛事联赛化、职业化相比，民族赛事在职业化运作方面的优劣势是什么？
江：最大的优势就是本土化，国人对项目本身都了解，不需要从国际上学习和移植。最难的是赛事规则，如何设计和制定规则，去推广，使之深入人心、符合国际规范，让别人一目了然。职业化就是如何把它变成市场化运行的东西，但并不是每个项目都有市场。过去办武馆有市场，一呼百应，现在社会形态和环境不一样，所以在与市场相结合方面，中国还是缺少经验，要向很多职业体育发达的国家学习。
我们提出一个口号，即“强势而真诚地传播体育文化”。以顶级赛事为核心，以联赛为基础，构建稳定的传播平台；以新闻栏目为架构，传播最专业的体育资讯；以品牌栏目为补充，彰显频道的人文关怀；以服务受众为归宿，锻造国内领先、国际一流的体育频道，同时，力争成为面向全媒体的内容制造商和运营商。
江和平认为，中国虽有竞技体育，但无鲜明的体育传统；虽有众多的体育品牌，但无深厚的体育文化；虽有潜力巨大的体育市场，但无架构合理的体育产业。中国需要一种体育精神，只有当体育成为一种生活方式后，才更容易实现体育的市场化运作。也因此，他给出了体育频道的一个响亮口号——“强势而真诚地传播体育文化”，希望能够借助这样的传播，让体育成为一种力量，一种中国精神。
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