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[独家专稿]张斌:帮中国之队出份策划案

发布时间:2011年03月02日 10:27 | 进入体育论坛 | 来源:CNTV

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    中国网络电视台消息(特约嘉宾 张斌):中国队将回到久违的工体比赛了,听到这个消息,真有些小兴奋。对工体感情至深,那是曾经的国家体育场,与中国足球共成长的最初记忆基本都源自那里。近七年间,中国队浪迹在京城之外,生怕给大家找麻烦。回来吧,当下的中国足球需要回复到正常之中,需要些人气支撑。

    连续两个国际比赛日,机会难得,中国队明摆着要重建,千万别再打着“锻炼”的旗号实为国奥队练兵了。国家队,本该是中国足球最具影响力的品牌,其成败关乎社会观感。时下,向国家队要成绩不现实,亚洲杯赛已经做了最好的检验,需长远计。

    国家队除了训练比赛之外,有一项使命该一直扛在肩上,代中国足球表达情怀立场,树立鲜活形象。此次在京城与新西兰和洪都拉斯两场比赛,国家队练兵之余,全队上下当知晓自己的这份使命,足协以及赛事组织一方也要精心规划,用两场比赛在京津两地向社会公众表达亲善沟通之诚意,要一份热烈的氛围,要不错的票房,尽全力拉回人气。以营销中国足球的心态,完成此次热身。

    既然是营销,那就该贴合市场与公众的需求。试着给中国之队的经营者写一份简版策划案,也算是表明我等时刻怀揣着建设心态,而非只知监督批评。

    有些朋友并不知晓何为“中国之队计划”,很简单,中国足协将各级国家队的赛事和商业经营统一打包经营打理,谋求社会影响以及商业收益的最大化。这几年,挺狼狈,项目有些凋敝。跌宕过后,虽不见大起色,但是正向的积累已经开始。2011年之于中国足球,可谓关键,这与“十二五开局”无关,但同样拥有“再开局”之意。国家队、女足、国奥队都有硬碰硬的出线愿景;中超以从来未有的投入准备进入新赛季,有向好趋势;亚冠开局不错,至少有加分因素存在了;那些隐在幕后的精细活也按部就班地开始了。如果2011年能够以尚好的结局收场,那么中国足球也就算是度过了最低谷,甚至可以开始踏上正途了。因此,2011年至关重要,用成绩来证明,用各种渠道和手段与社会公众沟通交流。

    因此,建议这一次的两场比赛可以定义为“中国之队周”,围绕工体周边,辐射京津两地,汇总各级国家队资源,采取国家队与球迷见面,辅导青少年足球训练等手段,达成中国足球的一种主动态势。所有的努力最后争取都能达成工体看得过去的票房成绩,至少让社会公众逐渐感知国家队在发生变化,是个愿意担当中国足球责任的团队,是个开放的团队。

    从比赛当周初开始,装饰工体以及周边环境,在北京塑造一份中国足球崭新形象,时间已经很紧,但是仍然有设计加工的余地,形象该是各级国家队的综合展示,姿态是重邀球迷入场,国家队最新的口号也不妨设计为“和你一道爱足球”。国家队序列之中的所有球队如果有可能的话,至少在一场比赛中实现在工体的全家福聚会,一为人为塑造新闻报道的关注点,再者可以组织一次盛大的与球迷沟通的主题活动,也给年轻国脚进行一次职业感的熏陶。

    2011年,恰逢1982年世界杯预选赛三十周年,中国队曾经在工体与新西兰队交锋,那批老国脚最年长者已过花甲,他们一直是中国足球形象最佳的一批人。是否可以再邀这支国家队的老国脚们集体再现工体,让当年与新西兰队比赛中受伤的容志行与老队长迟尚斌一道开球,再邀请各个时代的国脚教练代表莅临现场,诚聘他们为“中国之队未来发展的顾问”,日后中国之队在各地有地面活动的时候,他们都是最积极的参与者。

    此为造势,也给中国足球的自己人送温暖,彼此打气,不必终日灰头土脸,真诚认真做事,公众的心态与认知迟早都会改变。近来,一直在高喊着狠抓青少年足球,中国队该有实际行动,在北京集训比赛接近一周,理应策划安排至少拿出两个一小时,分别前往北京和天津一所学校,辅导孩子们踢球,这份真诚与实际行动是极其宝贵的,不要吝惜时间和精力,也不要以比赛为拒绝参加公益活动的借口,国家队在此特殊的历史阶段,应该一起来担当。

    亚洲杯赛期间,关于这支国家队的反思就已经开始了,年龄结构是焦点之一。面对两场热身赛,高洪波以及足协理论上有着很大的腾挪空间,是否可以因势利导,结合京津两地的市场需要,坚定地招来李玮峰和邵佳一入队考察,这两人对于京津球迷的号召力自不待言,同时也可以表现出中国足协的雅量与胸怀。同时,再分别对应两场比赛可以操办“京津老国脚”以及“京津联赛传奇球员对抗赛”,让天津球迷可以心甘情愿地来到北京看球,为国家队比赛制造声威。

    我写的不太像是标准的策划案,也就是一些零散的建议罢了。最后还有一条,新西兰遭受地震,球队远道而来,中国足协应有所表示,捐款最为自然,善款来自于哪里可以商讨,但是赛前这个环节不该少。还有20天的时间,只要抓紧,有些想法还是能够变成现实的。不妨试试吧。

(CNTV独家供稿 转载请注明出处)