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张斌:NFL是收视率核武器 堪称最值钱体育资产

发布时间:2011年01月27日 15:11 | 进入体育论坛 | 来源:中国经营网

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多终端看高清体育直播

  说个和中国人关系不大的大事情,当然,也可以被视为小事情。NFL,美国职业橄榄球联盟,最强势的美国职业体育联盟,他们打心里是不太看得起我们热捧的NBA的,那是美国人之间的事情,跟我们无关,NBA照样热播,在中国一定有人愿意用大价钱买回自己渴求的媒体竞争力。

  NFL,32支球队,正在开始季后赛,只要有转播,在收视率榜单上绝对摧枯拉朽,热播电视剧一律躲得远远的,生怕被伤着。美国人自豪地将FOOTBALL称为“国家运动”,棒球是“美国人的闲暇时光”,国家运动也不是自发端就一派生机,与电视密切捆绑之后才算是统治了美国的每一个家庭的客厅。

  想当初,NFL居然受着美国大学生橄榄球联赛的桎梏,不能在周末恣肆,只好与ABC/ESPN共同创造了《周一晚间橄榄球》的特别赛事转播,才算是在周一晚间得到了蹿升的大空间,ABC/ESPN也收获了他们的“核武器”。顺便提一句,NFL球队老板们最初痛恨电视转播,坚信电视机会夺走他们的现场门票收入,居然说动州政府立法,在一定范围的行政区划范围内禁止赛事直播。现在,老板们当然早开窍了,没了电视,也就没有这个联赛了。

  道理明摆着,NFL早已经成为了美国体育娱乐中最值钱的资产了,电视版权费的贡献具有决定意义。公开数据显示,传统的三大电视网一直和平共处于NFL世界里,按照划分好的比赛来分食这个巨大无比的电视市场。上一个版权周期是2006-2013年,跨越8个自然年。ESPN总共要掏出88亿美元,平均每年11亿美元,FOX年均7亿多美元,NBC和CBS基本上都在6亿美元的水平线上。粗略一算,这一年,传统电视就要贡献30多亿美元。这还不算,NFL继续做大蛋糕,让更多的媒体形式进入,ESPN的竞争对手DIRECTTV一年也要掏出10亿美元,只有一个目的,就是不能让ESPN专美。

  这个博弈竞价的格局太有利于NFL了,ESPN坐不住了,竞争对手杀至面前,没有理由让自己的“核武器”失效。为未来谋,眼下才可安睡。ESPN与NFL这对合作伙伴经过也许并不艰苦的谈判,近日透露出了一个惊人消息,自原有合同结束之后,双方还会续约十年,至2022-2023年赛季。好遥远,至今也没有一份职业体育的电视合同可以进入到新世纪第三个十年之间。ESPN厉害即在于此,用锁定最优势资源的方式来锁定自己的未来。根据新合同,ESPN继续拥有《周一晚间橄榄球》的特权,为此一揽子平均每年要付给NFL20亿美元之巨。

  这个圈子里没有傻瓜和莽夫,这样的价格放到未来十年的时间轴线上一定还是划算的。这就仿佛你认定几环之内的房子,若干年之后一定会涨到好多万,现在下手一定是笔好买卖。普通百姓如此盘算,媒体帝国的生存之道亦是如此。

  真是没有花钱的不是,ESPN赢得赞声一片。专家站出来说,ESPN这样的企业最重要就是占有优良资源,原本是一个轻资产公司,有了这些可就分量不一样了,竞争对手强行被拉到了更高的平台来博弈了。ESPN一年的有线电视收视费收入高达60亿美元,拿出大约三分之一来占有NFL的未来资源,绝不为过。

  恰巧在这个敏感的时间点上,ESPN和NFL一道将美好未来的图景释放出来了,不排除这是ESPN主动帮忙和谐一下。单ESPN未来年均的20亿美元贡献,就已经让各个球队的经营性收入有可能达到1.5亿美元,联盟和球队老板在与球员工会交涉谈判的时候会平添几分主动。传说中的“停摆”也就可以提前解除警报了。球员们现在胃口极大,不仅薪金总数要占俱乐部收入的半数以上,而且日后还要视收入增长的情况,重新划定更有利于球员一方的比例。

  在多重博弈之中,似乎没有输家与赢家之分,彼此依存的关系很是清晰。2010年秋季电视档之中,收视成绩最好的15个电视节目中居然有14个来自于NFL的比赛转播。2010年的超级碗比赛,全美有1.06亿观众收看电视直播,创造新高。这一切都使NFL在谈判桌的一侧岿然如山,有了压倒性的主动权,ESPN签订的巨额合同之中并没有排他性的保障条款,竞争对手至少保有自己的空间,NFL也乐见所有的全国性开路频道以及更多的区域性的频道可以转播更多的比赛,以确保NFL可以长盛不衰,红旗不倒。

  版权资产大战中,ESPN的竞争对手Versus一直隐忍未发,资本的注入已经让它将目标瞄准了看似不可战胜的ESPN。为了撼动NFL与ESPN的密切关联,Versus使出杀手锏,转让自己的一部分股份给NFL,NFL何乐不为呢?此前,很多球队已经被媒体拉下水了,变成了人家的股东。手里有不可替代的好产品,这日子还是不错的。NFL就是如此。