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倍耐力退出韦迪拉新赞助 国际巨头有望冠名中超

发布时间:2010年12月21日 08:56 | 进入体育论坛 | 来源:东方早报

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  中超又要“裸奔”?据悉,倍耐力已经向中国足协提出了解约,明年不再冠名中超联赛。距离明年的中超联赛开幕还有3个月的时间,中超必须在此期间找到新的冠名赞助,否则将像2005年一样,再一次遭遇“裸奔”的尴尬。不过,据足协内部人士透露,经过足坛扫黑风暴洗礼的中国足球是个香饽饽,真的是皇帝的女儿不愁嫁,已经有好多赞助商找上门来,其中百事可乐极有可能脱颖而出。

  “替补”赞助中超 退出足坛早有预谋

  自从原来的甲A联赛在2004年“升级”成中超后,就一直过着吃了上顿没下顿的日子。2005年中超因为没有拉到赞助“裸奔”一年,金威啤酒连续赞助了2007年和2008年两个赛季后,在2009赛季开始前却因为“特殊原因”退出。

  当时的中超公司总经理吕锋为了寻找替补,在去年春节期间飞到意大利,上门到倍耐力总部拉赞助,在得到了对方高层的首肯后,才拉来了4000万元人民币的冠名合同。

  中超2009赛季开打时,反赌风暴还没有拉开大幕,倍耐力冠名的整体效果不错,印有公司商标的小飞艇出现在了当年的中超揭幕战上,国米也曾多次在主场打意甲时换上印有“倍耐力”中文字样的球衣。

  从2009年夏秋之交开始,反赌扫黑的风暴横扫中国足坛,当年的中超也在一片质疑声中草草收场。由于倍耐力和中超签订的是1+2的合同,如果第一年赞助商感觉冠名效果不错的话,可以优先选择无条件再续约两年。但是在反赌的大背景下,2009年底就传出了倍耐力可能会退出中国足坛的说法。

  今年的中超联赛,中国球迷还是看到了倍耐力的身影,但倍耐力只掏了去年赞助费的一半,继续冠名中超一年。2010年的中超整体表现平平,更让赞助商感到不爽的是,央视整整一年都没有进行转播,冠名的效果微乎其微,倍耐力准备从下赛季的中超撤退,其实早已不是什么秘密。

  韦迪拉来大单 百事可乐浮出水面

  一位足协的工作人员私下告诉记者,中超公司对倍耐力一直都在忍让,不仅把赞助费一降再降,而且倍耐力去年的赞助费还有两成要拖到明年再付。但是即便这样退让,还是没能挽回他们撤退的决心。倍耐力退出后,2011赛季的中超联赛面临着再次“裸奔”的危险,在接下来的三个月里,中国足协和中超公司又要动员起来“拉广告”。

  2010年1月,韦迪在自己就任足管中心主任的媒体通气会上,就曾当着上百名记者的面表示,“中超不愁没赞助”,并且还说“我刚到足协,就有朋友提出要赞助中国足球,以我在水上(中心)干这么多年的积累,肯定不会让中超"裸奔"”。倍耐力退出后,考验韦掌门“业务”能力的时候到了。

  2011年的中超会走向何方?虽然打黑行动对联赛形象有一定冲击,但也有新飞、山东临工这样的国内实力企业陆续加盟赞助,中超的关注度还是相对稳定。据足协相关人士介绍,目前已经有替补冠名商浮出水面,“目前想赞助中超联赛的有很多商家,其中百事可乐、李宁都在其中,而在这些商家中,最有希望的是百事可乐。”百事可乐曾经赞助过4个赛季的甲A联赛,如今大有卷土重来之势。

  即便联赛没有冠名,对于中国职业足球而言也未必就是世界末日。欧洲五大联赛中,意甲、德甲和法甲都没有冠名,西甲和英超分别由比斯开对外银行集团和巴克莱银行冠名。其中被中超视为仿效模板的英超,从2004年至今一直没换过赞助商,新的冠名合同已经签到了2013年。