刚刚落下帷幕的2010马德里大师赛，中国元素无疑是一大热议看点。一方面，聚焦期待的中国三朵金花黯然败北，令人扼腕；另一方面，国内网球第一品牌鸿星尔克对马德里大师赛的鼎力赞助，令人惊叹。崛起的中国品牌再一次赢得了世界的注目礼。

欧洲市场，不再有空白

    截至2010年5月，鸿星尔克的国内销售渠道数量已经超过5500多家，而其海外销售触角也遍及欧美、中东、东南亚等30多个国家和地区；销售额从成立之初的不足1000万发展到现在的35亿以上。可以说，鸿星尔克这几年的发展是非常引人注目的，从本土走向国际成为中国民族品牌的又一支生力军。

    表面上，鸿星尔克赞助2010马德里大师赛不过是其众多赛事资源之一。但若考虑到马德里的特殊地理优势，其赞助背后的深意就不同寻常了。

    西班牙位于欧洲西南部伊比利亚半岛。北濒比斯开湾，西邻葡萄牙，南隔直布罗陀海峡与非洲的摩洛哥相望，东北与法国、安道尔接壤，东南临地中海。得天独厚的地理优势和气候条件，以及优渥发达的经济形势，都让西班牙成为欧洲市场的香饽饽，尤其是作为联系欧亚的重要枢纽，其战略意义非同一般。可见，鸿星尔克牵手马德里大师赛确是有备而来。

    事实上，在与马德里大师赛联姻前的2009年，鸿星尔克就已经是上海ATP1000大师赛5年的官方服装合作伙伴，通过几年的摸索和尝试，鸿星尔克找到了属于自己的网球差异化战略，2009年更是将品牌定位在“年轻、时尚、阳光”，鸿星尔克常务副总裁吴荣照曾表示“这正是在网球运动中提炼出的特质，也是鸿星尔克选择网球作为品牌差异化的原因，”不仅在国内市场，在更广阔的国际市场，鸿星尔克同样深耕网球战略，在稳步拓展海外市场的同时，先后签约了比利时选手维克梅耶尔、德国选手兹韦列夫、 贝克尔以及赛尔维亚90后选手波利奇等一众来自欧洲大陆的潜力球员。虽然有些选手对于中国消费者而言比较陌生，但其在各自国家都是TOP10的明星，在年轻球迷和消费者群体中拥有着颇高的人气，通过这些明星的号召力，鸿星尔克这一中国民族品牌在欧洲市场的影响力已经不容小觑。而更早之前登陆NBA、西甲联赛的举措，也成功为其打通了市场道路。

    可以说，“赛事 + 明星”的整合营销，让鸿星尔克在欧洲大陆赢得越来越多的共鸣，尤其是在荷兰、德国、奥地利诸国，其产品的竞争力足以与本土品牌甚至国际知名品牌一决高下。目前，鸿星尔克在欧洲市场的网点有200多家，第一家海外专卖店也于2008年在黎巴嫩首都贝鲁特盛大开业，今年年初鸿星尔克亮相德国ISPO展会时，与西班牙、希腊、法国、意大利四国成功达成代理合作意向，更意味其在西欧市场不再有任何空白。